Terceiro setor

ANO 6 – N.24 – SALVADOR/BA – MAI, 2008 – ISSN: 1809-1687

Terceiro Setor: Responsabilidade Social das Empresas e a contribuição das Relações Públicas

Edlaine Carvalho Bôtto Targino 1

Resumo Este artigo pretende apresentar a atuação do profissional de relações públicas como gestor da comunicação do terceiro setor, caracterizar a comunicação estratégica no terceiro setor, definir o papel do profissional de relações públicas e apresentar suas ações para benefício do terceiro setor. Isto se dará através do estudo científico por autores voltados às áreas de Administração, Comunicação e Terceiro Setor, e do estudo de empresas privadas socialmente responsáveis no contexto educacional em João Pessoa - Paraíba. Palavras-chave: Terceiro Setor, Responsabilidade Social, Relações Públicas.

O profissional de Relações Públicas no Terceiro Setor Ainda há uma visão fragmentada das funções do profissional de relações públicas por todos os setores – sociedade, empresa e organizações do terceiro setor. E a ausência de um profissional de relações públicas atuar na gestão da comunicação no terceiro setor também é um problema significativo que interfere diretamente no desenvolvimento geral da instituição e inibe sua projeção perante a sociedade. Uma instituição reflete melhor sua visão, valores, ética, conceitos e objetivos através de uma comunicação planejada e estratégica. O que ocorre em geral é que muitas instituições, talvez a grande maioria não tenha estes princípios tão bem esclarecidos a seus principais interessados – a sociedade e empresas investidoras. A atuação planejada de um profissional como o de relações públicas na gestão da comunicação tende a beneficiar não somente àquela instituição, mas todo público ligado diretamente a ela como a sociedade e empresas privadas socialmente responsáveis.
Estudante de Pós-Graduação Lato Sensu em Marketing,, Bacharel em Comunicação Social/Relações-Públicas, e pesquisadora do terceiro setor e comunicação;