Teorias Sociais

Páginas: 5 (1031 palavras) Publicado: 12 de junho de 2014
Teoria Hipodérmica
Aspectos Importantes
A palavra-chave para esta teoria é " Manipulação da massa"
Todo membro do público de massa é pessoal e diretamente "atacado" pela mensagem.
Se uma pessoa é apanhada pela propaganda, pode ser controlada, manipulada, levada a agir.
A massa engloba indivíduos isolados, anônimos, separados e atomizados. Isso os faz indefesos e passivos diante dacomunicação. As pessoas são altamente influenciadas (do contrário do senso comum, os meios de comunicação não manipulam, mas sim influenciam os membros da sociedade em que atuam).
Segundo Bauer (1964), Na Bullet Theory, os efeitos não são estudados, pois são dados como previstos.
Em 1948, Lasswell cria um modelo que representa, simultaneamente, uma herança, uma evolução e uma superação da teoriahipodérmica: o Modelo dos cinco "Q"s
Quem → Diz o quê → Em que canal → A quem → Com que efeito.
Este modelo organizou a communication research.
Cada uma destas variáveis define e organiza um setor específico da pesquisa: emissor, conteúdo, meio, audiência e efeitos.
Lasswell também apresenta três funções dos sistemas de comunicação:
1) Vigilância-denunciando o que afete os valores de uma sociedade
2)Coesão entre os membros do grupo social
3) Transmissão e intensificação dos valores naquela sociedade
Críticas
Ao criar seu modelo, Lasswell observou que a teoria hipodérmica ignorava até então o contexto no qual ocorria a comunicação
Paul Lazarsfeld observa que não se levam em consideração as variáveis intervenientes no processo comunicativo

Teoria Empírico-experimental
AspectosImportantes
Estuda os fatores que provocam o sucesso e o insucesso do processo comunicativo tomando por base mensagem e audiência.
A massa é vista como grupo, não mais como indivíduo isolado
A mensagem deve ser adequada às características do grupo que se quer persuadir
Existem intervenientes psicológicos no público que influem nos efeitos da mensagem
O foco desta teoría é a mensagem e o destinatárioEsta Teoria tem orientação sociológica
Hyman e Sheatsley determinam em seu ensaio processos intervenientes ou algumas razões pelas quais as campanhas de informação falham.
Fatores relativos à audiência
Interesse em obter a informação.
Exposição seletiva: Campanhas fazem mais efeito para os que já concordam com o tema.
Percepção seletiva: O destinatário interpreta a mensagem e a adapta a seusvalores, às vezes entendendo-a até de forma oposta à original.
Memorização seletiva:' A audiência memoriza mais os argumentos com os quais concorda. Com o passar do tempo da exposição, isso se acentua.
Fatores relativos à mensagem
Credibilidade do comunicador
Integralidade da argumentação: estudar o impacto que causa a apresentação de um único aspecto ou ambos aspectos de um tema controversoOrdem da argumentação:
Efeito Primacy: apresenta-se os argumentos a que se quer dar ênfase no início.
Efeito Recency: apresenta-se os argumentos a que se quer dar ênfase no final.
Explicitação das conclusões: se é mais eficaz deixar as conclusões explícitas ou implícitas.
Principais autores
Carl Hovland
Harold Lasswell

Teoria Empírica de Campo
Aspectos Importantes
Este ponto de vistacompleta a revisão crítica da Teoria Hipodérmica
A palavra-chave desta teoria é influência
Os estudos de campo explicitam a escassa relevância dos mass media em confronto com os processos de interação social
Lazarsfeld propõe que o público é capaz de fazer suas próprias escolhas
Existem variações do consumo de comunicações de massa segundo as características do público
Descobre-se os líderes deopinião e a Two Step Flow ou Fluxo de Comunicação a Dois Níveis
Pessoas que pertencem a um mesmo grupo tendem a possuir opiniões parecidas sobre determinados assuntos
Primeiro a informação chega às pessoas bem informadas e que inspiram confiança e através delas chegariam a todo o público
No que diz respeito a assuntos diferentes, influenciados e influentes podem trocar reciprocamente de...
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