Teorias da Comunicação

Universidade Católica de Moçambique
Faculdade de Educação e Comunicação
Nome: Albertino Suale Bernardo
Modulo: Teorias da Comunicação
Curso: Gestão de Marketing
Introdução
Neste presente trabalho iremos abordar o tema que fala sobre a teoria dos efeitos limitados e especificamente dos modelos two-step flow of comunication e mult-step flow of comunicaction, estes modelos visam estudar as influências dos massmidea sobre a massa.
Estas teorias foram elaboradas, com o intuído de conhecer como acontece o processo de influência dos mass media, dos líderes de opinião sobre um grande grupo de massa. Com tudo surge a teoria two-step flow, e mais tarde com mas estudos a mult-step flow, que constitui o aperfeiçoamento do modelo two-step flow e da teoria hipodérmica.
Teoria dos efeitos limitados e o modelo do two-step flow
Segundo Monteito(2008), o objectivo do estudo desta teoria foi, como os demais, os mass media, mas interessou-se especificamente pela influência gerada pela sua presença, na formação de opinião.
Este modelo foi descoberto em 1940, nos estados unidos de américa, mas concretamente em campanhas para eleições presidências.
O modelo two-step flow, surge pela descoberta dos líderes de opinião e do fluxo de comunicação de dois níveis. Por tanto, estes estudos deram a conclusão que a audiência era concebida como um conjunto de classes etárias, de sexo, de casta, etc. com tudo, ainda se pensava que as relações informais entre as pessoas não influenciavam o resultado de, por exemplo, uma campanha politica.
Por tanto, neste modelo se consegui perceber que na formação da opinião, há influencias mais poderosas do que a comunicação de massa, a imprensa, a radio e a televisão não actuam num meio vazio social, mas numa rede complexa de relações socias. (Santos 2008)
Teoria da difusão múltipla (multstepflow) ou de liderança de opinião
De acordo com Stephen W. littlejohn citado por, Monteiro 2008,afirma que em 1940, Lazarfeld e outros investigadores