Teoria da moda - lipovetsky

TEORIA DA MODA
Sistema da Moda * A moda advém da auto consciência de pessoa (sujeito que se auto define e suporta predicados) * Produto de Subjetividade da Burguesia
BURGUESIA REVOLUÇÃO INDUSTRIAL REVISTAS ALTA COSTURA
Democratização da Moda Democratização do acesso Desejo de ampliação do domínio (alta burguesia) * Worth: Avançada a consciência burguesa de distinção. Se faz necessário o “gênio” com o surgimento da Alta-costura, Vestuário que tem como produtor um indivíduo.
Desejo Pelo Novo * Na ciência moderna a verdade (sendo o alicerce do progresso) está na superação da tradição. Na lógica do progresso a verdade é provisória e a novidade tem uma validade em si.
Metade séc. XIX: MODERNIDADE = TRADIÇÃO DE RUPTURA
Institucionalização da Mudança: A moda é só mais um dos lugares onde o desejo pela renovação se institui.
Toda produção Estética é necessariamente Política. Depende da percepção da coletividade
Vestuário = Objeto estético e político. legitimado como objeto que comunica, interage com o mundo público.
As suas escolhas operam no campo estético, e no momento em que se sai na rua, começa a interagir com outros indivíduos esteticamente. * Produção Social e desejo de distinção da massa.
“O problema é que desmaterializamos tudo, levando a funcionalidade.”
Moda:
Objeto puramente plástico > Moda como autor

DNA BRASIL & CONSUMO AUTORAL * Ruptura do paradigma da moda. A definição de consumo não é mais estabelecida por classes sociais. Os modelos de consumo estão atravessando as classes sociais, as práticas sociais evidenciam os modelos de consumo. * Comunicação: Ilusões de necessidade “A noção de público nasce com a imprensa” Você consome o que quer a partir do que é imposto