Teoria da Comunicação

Curso: Publicidade e Propaganda

Disciplina: Pesquisa de Marketing I Código da Disciplina: 120.3233.6

Professor: Agustín Perez

Etapa: 2º Carga horária: 4 h/a Semestre Letivo: 2013/1

Ementa:
Contemplação de: método de coleta de dados, de instrumento de coleta de dados, amostragem, cálculo amostral, tabulação dos dados de pesquisa quantitativa. Agrupamento de dados de pesquisa qualitativa. Análise dos dados de pesquisa quantitativa. Análise da pesquisa qualitativa.
Produção de relatório de pesquisa de marketing. Desenvolvimento de pesquisa de produto, pesquisa de distribuição, pesquisa de preço e pesquisa de comunicação.

Objetivos

Apresentar aos alunos a Pesquisa de Marketing, como uma ferramenta para uma eficiente composição do composto mercadológico.
Fatos e Conceitos Procedimentos e Habilidades Atitudes, Normas e Valores, dar condições de conhecimento dos fundamentos que permitam uma síntese e análise para eventuais tomada de decisão em relação ao composto mercadológico.
Dotar os alunos do conhecimento metodológico necessário para ter a habilidade de determinar e redigir os instrumentos de Coleta de Dados, adequados à coleta de informação adequada à necessidade de informação para a confecção de um Plano de Marketing.
Compreender o conceito de amostra e decidir em relação ao Tipo de Amostra mais adequado a um determinado projeto de Pesquisa de Marketing, bem como a quantidade ideal de indivíduos que devem ser ouvidos (cálculo amostral).
Capacitar os alunos a realizarem um trabalho de campo que responda às necessidades do projeto de Pesquisa de Marketing em questão.
Processar; tabular e agrupar dados em uma pesquisa de marketing.
Realizar análise de dados que respondam às necessidades de um projeto de Pesquisa de
Marketing.
Deixar clara a importância da Pesquisa de Marketing como ferramenta eficaz no composto mercadológico.

Conteúdo Programático:

1. Método de coleta de dados

1.1 Métodos da