teoria da comunicação

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Tradução: Maria Jorge Vilar de Figueiredo. 5. ed. Lisboa: Presença: 1999. 271 p.

>> Premissas gerais
– Objeto da comunicação muda muito
– Comunication research – resultou perspectivas heterogêneas e discordantes, dificultando a síntese
– Até 1970 → refere-se ao contexto inicial e a evolução da pesquisa
– Pós-1970 → mass media na construção da realidade, mais complexo
– Emergiram tendências opostas: por um lado, repensar coordenadas principais para modificar o setor profundamente, por outro, continuava-se a pesquisa tradicional independente de discussão teórico-ideológica
– Duas vertentes: Americana (influência dos meios na sociedade) x Européia (determinantes estruturais)
– Três diretrizes na superação dos impasses na pesquisa em comunicação:
– pertinência fundamental da abordagem sociológica
– necessidade do estudo multidisciplinar
– mudança da perspectiva temporal, em prol do olhar a longo prazo

>> Contexto geral das primeiras teorias
– Novidade da sociedade de massa
– Século XX
– Entre guerras mundias
– Todas partiram dos E.U.A.
– Base positivista e pragmática
– Viés psicológico: Teorias Hipodérmica e De Persuasão
– Viés sociológico: Empírica de Campo e Funcionalista
– Caminho cíclico das Teorias da Comunicação: manipulação → persuasão → influência → funções

1 Teoria Hipodérmica
– cada elemento do público e pessoal e diretamente atingido pela mensagem
– representou a primeira ação provocada pelos MCMs
– principais elementos: novidade dos MCMs e totalitarismo
– responde: “Que efeitos têm os mass media numa sociedade de massa?”
– Teorias psicológica da ação voltada à propaganda
– Pressuposto principal: isolamento dos indivíduos namassa
– Modelo elaborado pela psicologia behaviorista (estímulo → reação)
– considera a instantaneidade e a inevitabilidade dos efeitos

> Modelo de Lasswell
– anos 30
– Quem? Diz o quê? Através de que canal? A quem? Com que efeito?
– Premissas deste modelo: