telenovela

Páginas: 31 (7627 palavras) Publicado: 26 de novembro de 2013
SUMÁRIO

1 - Introdução
2 – O Profissional de Comunicação
3 – A História da Assessoria de Imprensa
4 – A Assessoria de Imprensa no Brasil
5 – O Assessor de Imprensa
4.1 – Funções;
4.2 – O assessorado;
4.3 – Press-kit;
4.4 – Press Release;
4.5 – Mídia Training;
4.6 – Mailing List e outras ações da assessoria;
6 – Assessoria Interna e Externa
5.1 – Assessoria Mista;
7 –Planejamentos da Assessoria de Imprensa
6.1 – Check-list
8 – Produção de House-Organs
7.1 – Funções da Mensagem
7.2 - Conteúdo e Linguagem
9 – Considerações Conclusivas
10 - Referências











2 - O PROFISSIONAL DE COMUNICAÇÃO

Como aponta a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial¹ (Aberje), o mercado de comunicação é extremamente amplo e multidisciplinar. Oprofissional de comunicação social pode atuar em áreas distintas dependendo da habilitação e da formação que ele escolher. Entre eles, jornalistas, publicitários, relações públicas, editores, turismólogos e outros, além do Assessor de Imprensa, que será o tema abordado nesta pesquisa.
Em janeiro de 2010² a Aberje traçou o perfil do profissional desta área a partir de uma pesquisa feita com 315profissionais do ramo.
Entre os participantes do estudo, 44% residiam em São Paulo, 75% eram mulheres, e 61% tinham até 35 anos de idade:

Gráfico 1. Local de residência dos profissionais, segundo a Aberje.

Fonte: Associação Brasileira de Comunicação Empresarial. Acervo Online, São Paulo: 2010.

¹ Disponível em www.aberje.com.br/acervo

² Pesquisa disponível em , São Paulo, 2010: Acesso em:27/04/13.


A pesquisa aponta ainda que 96% dos participantes tinham formação de nível superior, sendo 46% deles em Jornalismo, seguido de 23% na área de Relações Públicas. 47% haviam concluído o curso depois de 2001.

Gráfico 2. Áreas de Atuações

Fonte: Associação Brasileira de Comunicação Empresarial. Acervo Online, São Paulo: 2010.



Quanto à questão profissional, 50% dos participantesafirmavam ter experiência de mais de 10 anos e 70% atuavam em empresas privadas (nacional e multinacional), sendo 53% no ramo industrial e de serviços.

Gráfico 3. Experiências Profissionais

Fonte: Associação Brasileira de Comunicação Empresarial. Acervo Online, São Paulo: 2010.

De acordo com Sandra Maia3 (2008) é papel do profissional de comunicação se adaptar ao seu público ecriar padrões para que toda organização atue em harmonia, compromisso e envolvimento.
Como aponta Carlos Parente4, a formação de um profissional de comunicação, requer conhecimentos que passam por várias áreas: “É preciso ter repertório, bagagem, conteúdos variados à disposição, que podem ser utilizados em situações que vão desde uma argumentação corriqueira de trabalho a uma viagem de negócios”.3 Sandra Maia é professora de jornalismo na Universidade Anhembi Morumbi de SP. Durante a Semana da Comunicação da Universidade Estácio de Sá, 2008, São Paulo. Disponível em: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=CdmXONyL7v4. Acesso em: 27/04/2013.


4 Associação brasileira de comunicação empresarial, Colunas, São Paulo, 2011. São Paulo: 2011. Disponível em . Acesso em:30/04/13.


















3- A HISTÓRIA DA ASSESSORIA DE IMPRENSA NO BRASIL

Segundo Chaparro (2002), em 1772, quatro anos antes da proclamação da independência dos Estados Unidos, um grupo de revolucionários comandado por George Washington contratou o então escritor Samuel Adams, para trabalhar no processo de comunicação com o povo. Porém, só muitos anos depois, em 1829, aassessoria de imprensa começou a ficar mais parecida com a que conhecemos hoje, quando Amos Kendall deu início à assessoria de imprensa governamental.
Como aponta Chaparro, noticiar acabou se tornando uma forma muito eficaz de agir e interagir no mundo, fazendo com que as relações com a imprensa passassem a constituir preocupação prioritária na estratégia das instituições, tanto as...
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