Tcc CONCLUIDO

UNIVERSIDADE SANTA CECÍLIA
GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL
COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Dayanne Felix de Oliveira
Lilia Angélica do Valle
Nadine Lopes Dias
Willian Coutinho

PLANEJAMENTO DE MARKETING: SORVETES KASCÃO

SANTOS
2013
Dayanne Felix de Oliveira
Lilia Angélica do Valle
Nadine Lopes Dias
Willian Coutinho

PLANEJAMENTO DE MARKETING: SORVETES KASCÃO

Trabalho de Conclusão de Curso, apresentado como requisito para a obtenção do título de
Bacharel em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, na Universidade Santa Cecília – Santos.

Prof. Orientador: Alex Fernandes de Oliveira

SANTOS
2013
Agradecimentos

Agradecemos a todos que nos ajudaram na realização deste trabalho, em especial aos nossos pais, familiares e amigos.
Ao proprietário da Kascão e sua equipe por ter nos recebido com muita atenção.
Aos professores que de alguma forma contribuíram no processo de elaboração desse trabalho. Ao nosso professor orientador Alex Fernandes que acreditou na ideia e no potencial do grupo.

“Para conquistar coisas importantes, devemos não apenas agir, mas também sonhar, não apenas planejar mas também acreditar.”
(Anatole France)

Resumo

O presente trabalho visa a elaboração de um Planejamento de Marketing para a Empresa Sorvetes Kascão que tem sua sede localizada na cidade de São Vicente SP, com abrangência temporal de 3 anos (Janeiro de 2014 a Dezembro de 2016).
Analisamos os problemas que correm riscos de se agravarem e potenciais oportunidades para alavancar as vendas e popularizar a marca. A partir dessa análise criamos as ações estratégicas que atingem apenas os residentes do Litoral Paulista e Vale do Ribeira, que se resume em 80% da área total de distribuição. As ações têm como temas base: Marketing Varejista, Marketing Promocional, Eventos, Marketing Social, Endomarketing e Trade Marketing.
Os dados da pesquisa foram coletados através de entrevistas aplicadas por