TCC - As dificuldades na criação de uma marca internacional de café brasileiro

Trabalho de Conclusão do Curso
Pós-Graduação Lato Sensu – Comércio Internacional – T3

As dificuldades na criação de uma marca internacional de café brasileiro: o papel das cooperativas no branding

Bruno Dourado Pirajá Martins

Coordenação:
Prof. Dr. Celso Cláudio de Hildebrand e Grisi
Prof. Dr. Fábio Lotti Oliva

Orientação:
Prof. Dr. Fábio Lotti Oliva

São Paulo
Agosto / 2010

AGRADECIMENTOS

À Paulo Sérgio Elias, Jérôme Fraissignes, Christian Santiago, Arthur Moscofian,
Audrey Novi, Mariana Proença e Roberto Ticoulat pelas importantes contribuições prestadas, que tornaram possível a realização desse trabalho.

À Cooparaíso, por colocar à disposição as informações necessárias para a realização do trabalho e por ter sempre atendido da melhor forma às solicitações.

Aos amigos do curso Consultoria Empresarial – Turma 3 e do curso Comércio
Internacional – Turma 3 pelos momentos de alegria e pela maravilhosa experiência compartilhada. À FIA, pelos conhecimentos adquiridos, sem os quais esse trabalho não seria possível. À todos que de certa forma contribuíram para a realização deste trabalho.

Há muito mais dinheiro para quem faz o marketing dos produtos do que para quem fica só na produção. A
Nestlé, uma companhia da Suíça, já ganhou muito mais dinheiro com café do que todos os brasileiros que plantam café juntos.
Al Ries

RESUMO

MARTINS, Bruno D. P. As dificuldades na criação de uma marca internacional de café industrializado brasileiro: o papel das cooperativas no branding. 2010,
76 f. Pós-Graduação em Comércio Internacional – Turma 3, Fundação Instituto de
Administração: São Paulo, 2010.

“O Brasil está na moda” diz reportagem do jornal O Estado de São Paulo. Mas será que o mundo sabe disso? Com as poucas marcas brasileiras de expressividade no mercado internacional o mais acertado seria pensar que não. Afinal, não há espaço para as marcas brasileiras no mercado internacional? “Mas é claro que
não!”,