Tang ice

IBTA FACULDADE DE TECNOLOGIA

Jairo BISPO Talita COSTA

TANG ICE

São Paulo
2012

Jairo BISPO
Talita COSTA

TANG ICE

Trabalho das disciplinas Técnica de apresentação e Projeto Integrador

Orientadores: Prof.ª Maria Rosa Prof. Del Mazza

São Paulo
2012
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 1
1. DESCRIÇÃO DA ORGANIZAÇÃO 2
1.1. Kraft Foods Brasil 2
1.2. Construindo uma potência global 3
1.3. Portfólio de marcas 3
1.4. Bebidas 3
1.5. Missão 3
1.6. Visão 4
1.7. Valores 4
2. INTRODUÇÃO SOBRE O MERCADO DA CATEGORIA 4
2.1. As bebidas alcoólicas puxam o consumo no mercado 4
2.2. PESQUISA DE MERCADO 8
2.2.1. – Onde costuma comprar bebida alcoólica? 8
2.2.2. – O que costuma comprar e/ou sua preferência? 9
2.2.4. – Com que frequência costuma comprar? 9
2.2.5. – Mais alguém na sua casa costuma beber? 9
2.2.6. - O que mais procura em uma bebida alcoólica? 9
2.2.7. – Se existisse uma bebida que une o sabor da fruta com álcool você experimentaria? 9
3. Posicionamento da marca 10
4. Criação do Nome 11
5. Criação de Logomarca 11
6. Criação de personagem ou Símbolo 11
7. Criação do jingle 12
8. Criação de Embalagem 12
9. Criação de referência de odor e sabor 13
10. SATISFAÇÃO DO CONSUMIDOR 13
10.1 Estratégia de distribuição 14
10.1.1. Preço final Tang Ice versão lata 300 ml 14
10.1.2. CUSTO DO PRODUTO 15
10.1.3. Representação DRE 15
11. REPOSICIONAMENTO DE PREÇO 18
11.1 DEMONSTRATIVO DO NOVO POSICIONAMENTO DE PREÇO DA MARCA 19
12. CONCLUSÃO 22

INTRODUÇÃO
Com o objetivo de produzir uma bebida levemente alcoólica no segmento Ice para jovens da classe média e de ser a maior e melhor empresa de bebidas voltada ao público referido, a Kraft, através de pesquisas e análise de tendências, avaliou o mercado de bebidas deste segmento, concluiu possuir crescimento promissor a resultar em grande faturamento. Objetivando fidelizar seus consumidores potenciais, o intuito da empresa, é desenvolver uma