sustentabilidade

Páginas: 22 (5432 palavras) Publicado: 9 de agosto de 2014
SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL: UMA OPORTUNIDADE PARA
NOVOS NEGÓCIOS

Bruno Pagotto Zamboni
Adriana Sartório Riccoii

Resumo
O cenário vivido pela humanidade nos implica numa árdua missão de reconstruir a
sociedade. Neste sentido, se faz necessária uma mudança de paradigma por parte dos
cidadãos e das organizações e isso passa por uma reinvenção dos modelos de produção
e consumo adotadospelo ser humano. Para tanto, são necessárias novas formas de
organização, como a sustentabilidade empresarial. Proposição que inova e desafia
organizações e administradores a respeito da necessidade de conciliar as dimensões
econômica, ambiental e social nos negócios.
Este artigo objetivou evidenciar como a sustentabilidade empresarial pode ser uma
oportunidade de novos negócios para asempresas. Em sua metodologia, trata-se de uma
pesquisa de natureza descritiva, cujo instrumento de coleta de dados em campo foi a
entrevista. Constata-se que, através de ações inovadoras de ecoeficiência, a
sustentabilidade empresarial pode ser uma oportunidade de novos negócios, gerando
receitas e contribuindo para a perenidade dos negócios.
Palavras-chave: sustentabilidade empresarial; inovação;retorno financeiro.

1 INTRODUÇÃO
Foi e ainda é cada vez mais necessária a reflexão sobre os problemas e desafios globais
que tem feito parte de nossa sociedade nas últimas décadas. Os modelos de consumo,
produção e desenvolvimento escolhidos por nós desde a revolução industrial tem
desencadeado uma série de desigualdades, concentradas, principalmente, na distribuição
de renda e no decessoaos direitos, garantias e condições fundamentais para a
sobrevivência digna do ser humano.
Neste sentido, o conceito de desenvolvimento sustentável surge propondo um novo
paradigma ético e holístico da ação humana. Isso permeia todas as pessoas e setores da
sociedade, e passa, necessariamente, pelo re-posicionamento político-estratégico e pela
adoção de novas práticas, principalmente, nosetor empresarial.
Das cem maiores economias do mundo, cerca da metade são de corporações mundiais,
portanto, é preciso repensar o significado do papel do empresariado, buscando ir além

2

da geração de riqueza material, de forma que as empresas também exerçam a sua
sustentabilidade empresarial, contribuindo efetivamente para o desenvolvimento
sustentável da humanidade.
Para se efetivarem,as políticas e práticas de sustentabilidade empresarial devem,
necessariamente, atender simultaneamente aos critérios de relevância social, prudência
ecológica e eficiência econômica. Isso deve estar refletido em estratégias e práticas
éticas e sustentáveis de ecoeficiência e responsabilidade social. Está aí, o maior desafio
ao empresariado neste século XXI: conciliar crescimento econômico,preservação do
meio ambiente e equidade social. É neste sentido que se torna cada vez mais necessária
a reflexão, disseminação e proposição de ideias e práticas que tornem realidade a
sustentabilidade empresarial.
Diante do contexto, a sustentabilidade empresarial também deve ser vista como uma
oportunidade de novos negócios para as empresas. Conciliar progresso econômico,
equidade social epreservação ambiental podem gerar bons dividendos, imagem e
reputação, contribuindo também para o crescimento e perenidade dos negócios.
Desta forma, este artigo apresenta como problema de pesquisa: a sustentabilidade
empresarial pode ser uma oportunidade para novos negócios? E apresenta como
objetivos evidenciar como a sustentabilidade empresarial pode ser uma oportunidade de
novos negóciospara as empresas, especificando, o contexto da sustentabilidade
empresarial, avaliando a influência da inovação na adoção de práticas de
sustentabilidade empresarial, bem como, explicitando e avaliando possibilidades de
obtenção de retorno financeiro através da prática de ações empresariais sustentáveis.
Como procedimento metodológico, na primeira fase desta pesquisa foi realizado um
estudo...
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