Sustentabilidade

O meio ambiente é apenas uma mercadoria?

Origem:
Latim “sustentare” – sustentar, apoia e conservar.

Utilização na atualidade:
Está relacionado com a mentalidade, atitude ou estratégia que são ecologicamente correta.

Década de 60, grupos sociais questionaram a doutrina de desenvolvimento adotado pelo pós-guerra. Dando origem aos primeiros grupos ambientalistas, exemplo World
Wild Foundation (WWF) em 1961;
1972 - I Conferência Mundial sobre o Homem e o Meio
Ambiente das Nações Unidas, ocorrida em Estocolmo na
Suécia. Comunidade científica detecta graves problemas futuros devido a poluição;

1978 – primeiro selo ecológico de certificação – “BLUE
ANGEL” mais antigo programa de rotulagem ambiental,
Iniciativa tomada pelo governo Alemão.

Década de 80 – Acidentes Ambientais, como exemplo
Chernobyl e o naufrago do navio petroleiro Exxon

1987 – Mais de 150 nações assinaram o Protocolo de
Montreal , se comprometendo a abolir o uso de 15 tipos de substâncias nocivas à camada de ozônio.

Conceitualmente, em grandes linhas, ser sustentável significa adotar práticas que permitam a continuidade de ganhos econômicos buscando-se reduzir o comprometimento dos recursos (naturais e humanos).
Na esfera empresarial, traduz-se na inserção no planejamento da organização de um posicionamento ponderado com questões socioambientais, sem deixar de priorizar o lucro financeiro como resultado.

Nesse cenário, portanto, as empresas incorporam em sua matriz estratégica um aspecto valorativo, que passa a ser um meio para continuar obtendo seu principal objetivo: ganhos financeiros. Passa a fazer parte do jogo o fato de, para sobreviver no mercado, as firmas necessitam demonstrar que os aspectos meio-ambiente e sociedade fazem parte do rol de valores reconhecidos e exaltados.

Em oposição a este cenário, as empresas que se envolvem com eventos danosos ao ambiente e de grande repercussão negativa logram perdas relevantes com relação a