Sustentabilidade

INTRODUÇÃO

De acordo com Wayne Visser, sustentabilidade é um conceito que se aplicado, consiste em reverter essa tendência mundial de explorar sem se perguntar o que será e como será o futuro das próximas gerações. Trata-se de um tema muito em voga nos dias de hoje. É uma forma moderna de se manter o crescimento econômico e tecnológico conquistado nas últimas décadas, porem sem degradar o meio ambiente.
Esse trabalho tem por objetivo apresentar e avaliar o planejamento sustentável de uma das principais organizações brasileira na área de cosméticos, a Natura. Procurarei analisar a influência de um plano de sustentabilidade para o fortalecimento da marca, avaliarei se este plano realmente apresenta aspectos que beneficiem a sociedade como um todo. Também tenho por objetivo analisar se o investimento em sustentabilidade por parte da empresa é comunicado aos seus clientes e qual a influencia que este planejamento tem na aquisição de maior mercado por parte da Natura.
A questão principal que norteará meu estudo é se a Natura Cosméticos possui um planejamento sustentável eficaz que realmente impacta de forma positiva no meio ambiente e na sociedade, ou se seu discurso de sustentabilidade é apenas para atingir o cliente final que está cada dia mais ligado ética e efetivamente com seu objeto de consumo.
Minha metodologia investigativa consiste em analisar o que a empresa fornece de textos e gráficos sobre seu plano de sustentabilidade; com estes dados em mãos, buscar outras informações fornecidas por ambientalistas, das agências de certificação ambiental, bem como artigos científicos, jornais, revistas e mídias do segmento apontando para o real desenvolvimento de um planejamento eficiente, ou denúncias de mau uso dos recursos naturais e humanos por parte da Natura Cosméticos.

1. O QUE É SUSTENTABILIDADE HOJE

De acordo com o dicionário, todo sistema, objeto, massa entre outros, que possui a capacidade de se sustentar por um determinado tempo é considerado