Sustentabilidade nas empresas

TEMA 1
SUSTENTABILIDADE
É levado a sério pelas empresas ou é só “Marketing”?

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 4
2. AÇÕES DE SUSTENTABILIDADE NAS EMPRESAS 5
2.1 Casos de Sucesso 5
2.1.2 Unilever 6
2.1.3 Natura 7
2.1.4 Bradesco 7
2.1.5 Nestlé 8
2.1.6 Faber-Castell 9
2.2 Campanhas Controversas 10
2.2.1 Monsanto 10
2.2.2 Exxon Mobil 11
2.2.3 Foxconn 12
3. “PRÓS E CONTRAS” DA SUSTENTABILIDADE 14
3.1 Planejamento 14
3.1.1 Benefícios do planejamento sustentável 15
3.1.2 O que pode dar errado 16
4. CONCLUSÃO 16
5. REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA 18

1 INTRODUÇÃO

Sustentabilidade é um tema que tem sido amplamente discutido na sociedade atual, sobretudo no ambiente corporativo, no qual está presente frequentemente em relatórios e campanhas de Marketing de empresas de grande até pequeno porte; em âmbito nacional, bem como internacional. No entanto, pouco se discute sobre o real conceito da palavra sustentabilidade que, muitas vezes, confunde-se apenas com os assuntos relacionados às questões de preservação ambiental, quando, na verdade, também está relacionada diretamente aos aspectos sociais e econômicos.
Mais do que isso, sustentabilidade e um “desenvolvimento sustentável” significa suprir as necessidades da sociedade, sem comprometer as necessidades de gerações futuras, atrelando as questões ambientais à ética e responsabilidade social, procurando sempre chegar a um ponto de equilíbrio entre os avanços econômicos, bem-estar da sociedade e meio ambiente.
No cenário corporativo, podemos identificar dois tipos de empresas: aquelas que aderem e as que não aderem a uma cultura de sustentabilidade, no qual adotam uma série de políticas relacionadas ao meio ambiente, colaboradores, comunidade, produtos, e clientes (ECCLES, R.G.; IANNOU, I.; SERAFEIM, G. 2011).
Dentre tais políticas podemos ressaltar, no quesito ambiental, a redução nas emissões de gases, economia no consumo de água e energia, além de uma busca criteriosa na