Starbucks

Páginas: 2 (500 palavras) Publicado: 11 de dezembro de 2013


Marketing e Empresa – 2º Semestre
- Proposta de Trabalho de Investigação -





Starbucks Coffee Company:
Análise Crítica da Segmentação
e Posicionamento de MercadoEstratégia brilhante ou exemplo clássico de Marketing?

A presente proposta para o desenvolvimento de um Trabalho de Investigação acerca da cadeia de Coffee-Shops mais conhecida e bem sucedida domundo, com particular atenção à rapida adaptabilidade do seu conceito às necessidades básicas (financeiras e não só) da empresa, visa dar a conhecer os seus vários pontos de interesse, no âmbito da unidadecurricular 'Marketing e Empresa'.
Do ponto de vista da gestão empresarial, como marca que opta por uma fidelização a longo prazo de clientes (e não apenas empresa com o intuito de obter lucrofinanceiro), a Starbucks é um exemplo prático do uso bem sucedido dos instrumentos controláveis de marketing, o que potencia a motivação para uma investigação mais aprofundada acerca da sua presença nomercado extremamente competitivo em que se insere, no contexto nacional. Não só a execução da sua estratégia é aliciante como a própria segmentação da marca se mantem em destaque.
Como único elementodo grupo de trabalho que pretende desenvolver a questão já evidenciada, pretendo investigar com profundidade e de alguma forma atingir uma conclusão acompanhada por crítica e comentário pessoal queprove que de facto a estratégia da Starbucks Coffee Company pode ser considerada de vanguarda e possivelmente 'Brilhante' – Coloco em evidência a primeira motivação base para o meu projecto: se obranding da marca está constantemente direccionado para a venda de produtos de excelente qualidade e para a criação de uma nova cultura de consumir café, como é possivél o sucesso tão amplo a nivélinternacional tendo em conta que a marca aparenta considerar o mercado em que se insere como um segmento único?.
Perante todo o tipo de cenários económico-financeiros que a empresa podia enfrentar...
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