Sociologia

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA

Agatha Nascimento
Denner Gomes
Eduardo Ferreira
Nayara Cunha
Saulo Costa
Thiago Luiz

Bacardi Big Apple

Desperte seus sentidos

Belo Horizonte
2013
Agatha Nascimento
Denner Gomes
Eduardo Ferreira
Nayara Cunha
Saulo Costa
Thiago Luiz

Bacardi Big Apple

Desperte seus sentidos

Proposta do trabalho interdisciplinar a ser apresentado á disciplina, Projeto Aplicado do curso de tecnologia em marketing do Centro Universitário UNA para obtenção do título de tecnólogo em Marketing.

Orientador: Profª. Ms. Clara Ribeiro

Belo Horizonte
2013
RESUMO

Com o aumento da utilização do Marketing Sensorial pelas empresas em suas estratégias e principalmente a Bacardi com o produto Big Apple, torna-se necessário o desenvolvimento de estudos para verificar se estas estratégias estão tendo efeito.

Desta forma, o presente trabalho teve com o objetivo demonstrar como os elementos sensoriais explorados no produto Big Apple podem influenciar na decisão de compra dos consumidores da UNATEC, Campus Barro Preto. Para tal desenvolvemos referencial teórico, que aborda os comportamentos do consumidor os fatores que podem influenciar na sua decisão.

Desta forma este estudo é de natureza qualitativa e caráter exploratório, fez se uso de estratégia de pesquisa, realizando entrevistas com 22 consumidores, neste processo adotou-se um roteiro de entrevista semi-estruturado e técnicas projetivas, os dados coletados foram analisados por meio da analise de conteúdo e o resultado mostrou que o cheiro e o sabor da bebida que lembram o de maça verde é um fator decisivo para a lembrança da marca e consequentemente no processo de decisão de compra.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO

Esta seção tem o papel de apresentar a contextualização do tema e a proposta do estudo, o que inclui o