Sociedade de consumo

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Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais

FCA – Faculdade de Comunicação e Artes

Teorias Sociais e Contemporâneas

Sociedade de Consumo

“Como a Publicidade influencia a sociedade de consumo”

GrupoLucas Sallum Patrícia Marra

Pedro Parrela

Belo Horizonte

Maio 2011

I – Introdução

A consolidação da Sociedade de Consumo se deu a partir dos anos 50, após a segunda guerra mundial, onde passou a ser propagado nos EUA e Europa,o chamado “American way of life”. A sociedade que era em sua maioria rural, migra para as cidades e seus objetivos passam a ser pautados no sucesso profissional e de sua remuneração. A ideia de vencer na vida e de ser alguém com uma carreira de sucesso é agora via de regra. A crescente difusão do cinema Hollywoodiano, o culto as celebridades, reconfigura uma sociedade que passa a supervalorizar o indivíduo e seu feitos e conquistas. Juntamente a isso o processo de industrialização encontra seu ápice desde a Revolução Industrial, com um grande mercado consumidor ávido por novidades tecnológicas e buscando compensações por anos sombrios e sofridos de guerra. Partindo dessa Ideologia da compensação a Publicidade vai basear todo seu pensamento para atrair o mercado consumidor, a chamada “auto-indulgência” é o que irá justificar uma sociedade como de consumo. O ato da compra passa a subjetivar um valor que está além do produto, ela agrega um valor determinante ao consumidor que está vinculado a marca daquele produto e seu status social e mercadológico.

‘Compro, logo sou...”, deveria ser acrescentado “um sujeito”.”

(BAUMAN, 2007 pag 27

II – Sociedade de Consumo

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