Slides aula 2

MARKETING DE NICHOS
Cristiano Amaral [e-mail] O que é marke+ng de nicho?

2

AULA

O que é nicho ? Em grupos, discutam brevemente a definição de nicho. Pensem em palavras-­‐chave que possam definir o conceito.

O que é nicho ? Dicionário: • Cavidade ou vão na parede ou muro para colocar estátua, imagem ou qualquer objeto ornamental; • Compar+mento de estante ou armário; • Pequena habitação; • Ecologia: Porção restrita de um habitat onde existem condições especiais do ambiente.

O que é marke+ng de nichos? Kotler e Armstrong (2003, p. 174): • Grupo (de consumidores / clientes) definido mais estritamente (que um segmento de mercado), um mercado pequeno cujas necessidades não estão totalmente sa+sfeitas.

O que é marke+ng de nichos? Churchill e Peter (2000, p. 206): • Estratégia de concentrar-­‐se num único mercado-­‐alvo e adaptar o composto de marke+ng a ele.

O que é marke+ng de nichos? Ferrell e Hartline (2009, p. 177): • Segmento de mercado pequeno e bem definido, com um conjunto específico e próprio de necessidades.

O que é marke+ng de nichos? Kotler e Keller (2006, p. 238): • Grupo definido mais estritamente que procura por um mix de bene[cios dis+nto. Em geral, subdivisão de um segmento em subsegmentos.

O que é marke+ng de nichos?

• O que esses conceitos têm em comum? • Há palavras-­‐chave