Setor Supermercadista

IDENTIFICAO DO GRAU DE CONCENTRAO Introduo Nas ltimas dcadas, o comrcio varejista teve um crescimento importante que foi proporcionada pelo desenvolvimento tecnolgico, com destaque na rea de informtica, que propiciou a gerao de tcnicas de gesto mais eficientes, melhor conhecimento sobre o modo de circulao dos produtos e servios, ganhos de eficincia e incorporao de novos modelos organizacionais mais intensivos em conhecimento e informao. Atribui-se ao comrcio varejista uma funo importante em relao aos sistemas lucrativos, uma vez que exerce forte domnio sobre as preferncias dos consumidores, tornando-se dessa forma uma atividade indispensvel nas cadeias agroalimentares. Juntamente com as transformaes que tem ocorrido na economia brasileira, o setor varejista, principalmente o supermercadista, tambm est vivendo um momento de reestruturao, buscando eficiente operacionalizao e competitividade. Para tanto, recorrem a mudanas nas reas financeira, operacional e mercadolgica implementam medidas como troca de controle acionrio, fechamento de lojas menos rentveis, reformas para modernizar as lojas existentes, profissionalizao dos administradores nas lojas que tm gerncia basicamente familiar, capitalizao das empresas, maior utilizao de automao comercial, uso intensivo da informtica, utilizao de instrumentos de planejamento, racionalizao de operaes, programas de reduo de custos, eficincia do sistema logstico, diferenciao de produtos e servios. A estabilizao da moeda, proporcionada pelo Plano Real, possibilitou, por um lado, um substancial crescimento no faturamento das empresas do setor de supermercados e, por outro imps a necessidade de implementar mudanas no posicionamento estratgico das empresas. Alm do mais, a estabilizao tambm propiciou o acesso ao mercado de consumo de um pblico de baixa renda, aumentando ainda mais o potencial deste mercado. A entrada de redes estrangeiras trouxe modificaes profundas no market-share do setor supermercadista brasileiro, uma vez que