Sensemaking and Enactment

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS - FGV
Organizações

Eduardo Costa
Victoria Muratore
Victor Spindola
Felipe Bastos

Análise de roteiro
Inside Job de acordo com as teorias de Enactment e sensemaking

Professor
Rafael Alcadipani da Silveira

São Paulo

2014
Análise do filme Inside Job baseada no sensemaking

A análise a seguir é baseada no texto de Weick, K. Kathleen M Sutcliffe and, David Obstfeld, "Organizing and the Process of Sensemaking", in: Organization Science. Vol. 16, nº 4, p. 409-421, Jul/Aug, 2005, e tem como objeto de estudo o filme Inside Job, documentário sobre a bolha especulativa americana, estourada em 2008, como explicado no filme. O conceito de sensemaking fala sobre como nós, seres humanos, temos a necessidade e o instinto, de dar sentido para todas as coisas e todas as ações que ocorrem na nossa volta. A percepção se torna realidade, na medida que o dizer sobre um assunto, a transformação transformada em palavras é o que chega para o público, ou seja, são as únicas fontes que ele pode acreditar. Um exemplo disso em relação ao filme foi a pretensão dos executivos indicados de aumentar o valor das ações das empresas que representavam para tentar maximizar o valor de suas ações. Enquanto gastavam dinheiro com drogas e prostituição, pelo menos alguns dos casos indicados no documentário, esses "engravatados" mostravam ao público como o mercado se encontrava em bom estado, uma ilusão, uma fraude dada ao público como verdade. Além disso, outro fator que pode ser identificado é a questão de a produção de sensemaking dos executivos do filme terem ido para o lado contrário da missão de empresas, que sempre é a maximização do patrimônio do acionista, havendo a priorização do ganho individual. O objetivo dessas ações, além de ser um convite para o investimento nas ações, induzia o grande público a gastar, fazer a economia rodar, e guardar seu dinheiro com uma falsa sensação