Semiotica

O que é semiótica?
“É tudo o que se relaciona com a linguagem e os signos”
Johann Lambert, 1763

Semiótica X Semiologia
• [Séc. XVIII] John Locke e Johann Lambert: semiótica • [Séc. XIX­XX] – Sausurre, Barthes, Hjelmslev, Prieto, Guirard: semiologia – Charles Pierce, Charles Morris: semiótica

Para quem ainda discute • Semiologia: descrição geral do funcionamento de todos os sistemas simbólicos • Semiótica: estudo específico de sistemas particulares (cinema, propaganda, moda, etc)

Em 1969 Associação Internacional de Estudos Semióticos adotou Semiótica

Semiótica – Design – Comunicação Ergonomia Cognitiva Usabilidade – Aplicações Projetuais

Gerações da semiótica
Primeira (1950­60) | Segunda (1970) | Terceira (1980)

Primeira geração
• Baseada na semiótica estrutural • Todo leitor é um decodificador e toda mensagem é uma obra • Decomposição do texto em elementos constitutivos para entender sua arquitetura

Segunda geração
Chamada semiótica pós­estruturalista. Principais tendências e e teorias: – Desconstrutivismo: foco no leitor e seu contexto (leitor desconstrói e reconstrói o texto) – Hermenêutica: análise dos fatores que influenciam a interpretação – Leitor implícito: foco no texto como objeto de fruição e lugar de interação. O leitor é uma instância simbólica.

Terceira geração
• Foco na interação do texto em seu contexto de recepção • Novo paradigma: interação • Multidisciplinaridade • Textos são construções sociais realizados por múltiplos atores

Conceitos Básicos
• Signo = significante + significado • Significado = idéia ou conceito (Ex:ter uma idéia) • Significante = elemento material e perceptível (Ex: desenho ou foto e uma lâmpada) • Código = combinação de signos utilizados na transmissão da mensagem

Ramos da semiótica Semântica
• Teoria da significação • Relações dos signos com os objetos • Semântica x sintaxe
Sobre a natureza dos signos • É uma interpretação sobre a realidade representada • É um elemento que está