selo verde

Páginas: 18 (4408 palavras) Publicado: 1 de dezembro de 2014
O selo verde: uma nova exigência internacional para as organizações


Resumo: As questões ambientais vêm nas últimas décadas, despertando a atenção de diversos setores
da sociedade. Com a abertura da economia, o aumento da competitividade e a maior conscientização
dos consumidores, a variável ambiental assume uma importância cada vez maior. As organizações
empresariais, nesse novocontexto, passam a adotar uma nova orientação incorporando a variável
ambiental em suas decisões estratégicas, como forma de obter vantagem competitiva. Desta forma, a
preocupação com o meio ambiente passa a se constituir em uma nova oportunidade de mercado ao
invés de uma barreira comercial.
Uma das formas das organizações demonstrarem que respeitam o ambiente é através da obtenção do
selo verde. NoBrasil, o setor moveleiro é um dos que está em estágio mais avançado em função de ser
um setor com perfil exportador e ter de atender às novas exigências do comércio internacional.
Assim, este trabalho pretende discutir as perspectivas da adoção do selo verde para o setor moveleiro e
destacar a sua importância para as organizações em geral.
Palavras-chave: selo verde – meio ambiente – setormoveleiro

I – INTRODUÇÃO
As questões ambientais vêm nas últimas décadas, despertando a atenção de diversos setores da
sociedade. Em nível de empresas, com a abertura da economia, o aumento da competitividade e da
conscientização dos consumidores, a variável ambiental assume uma importância cada vez maior. Nas
relações comerciais, principalmente internacionais, ela passa a ser decisiva,constituindo-se muitas
vezes, num pré-requisito para a realização de negócios.
Desta forma, as organizações passam a incorporar a variável ambiental em suas decisões
estratégicas. Esta nova orientação está sendo adotada pelas organizações em geral, porém de maneira
mais acentuada naquelas com perfil exportador.
No Brasil, as exigências ambientais internacionais levaram o setor moveleiro a adotar oselo
verde, pois, as demandas internacionais para este setor, de maneira geral, têm-se pautado na
preferência por produtos que demonstrem respeitabilidade ao meio ambiente no seu processo de
produção ou abrangendo toda a cadeia produtiva.
Assim, este trabalho pretende discutir as perspectivas da adoção do selo verde para o setor
moveleiro e destacar a sua importância para as organizações emgeral.

II – EXIGÊNCIAS AMBIENTAIS – UM NOVO ENFOQUE PARA AS ORGANIZAÇÕES
O movimento ambientalista passa, a partir principalmente da década de 70, a questionar o modo
de produção vigente baseado no uso desenfreado de recursos naturais. As conseqüências ambientais e
sociais do padrão de produção fordista eram extremamente visíveis.
O período que antecede essa contestação foi marcado por umintenso crescimento econômico,
definido como “desenvolvimento”. Nessa fase, os pressupostos defendidos (de que com o crescimento
material haveria melhora significativa das condições de vida para a grande maioria da população, bem
como as desigualdades entre os países seriam, no mínimo diminuídas), obviamente, demonstraram-se
falsos. O aumento do bem-estar material concentrou-se nas mãos de umaminoria privilegiada, dentro
de cada país e entre os países. Por outro lado, milhões de pessoas não tiveram acesso às condições
básicas de vida, o que gerou instabilidade política e social, que, nesse tempo, somente foram
reprimidas pelo aparato policial do Estado.
Os movimentos sociais e ambientalistas passaram a questionar o modo de vida americano, a
guerra do Vietnã e os váriosdesequilíbrios ambientais provocados pelo modo de produção fordista.
Apesar dos indícios de desequilíbrios ambientais serem localizados inicialmente, eles se estendem,
tornam-se intensos e finalmente são “simbolizados pelo smog de Los angeles; pela ‘morte’ do Lago
Erie; pela poluição progressiva de grandes rios como o Mosa, o Elba e o Reno; e pelo envenenamento
químico por mercúrio em Minamata. Tais...
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