Segmento Infantil - Comportamento do Consumidor

O Segmento Infantil
O segmento infantil tem conquistado um aumento significativo do market share no mercado, com destaque nos produtos voltados para o setor de higiene e cosméticos. De acordo a pesquisas de produtos infantis, o mercado infantil no Brasil cresce em ritmo acelerado, chegando a 14% ao ano, o dobro do que é verificado no segmento de adultos, e colocando o segmento infantil (de 2 a 10 anos) como o segundo maior consumidor do país.
A justificativa por este aumento pode se dar ao crescimento do nível aquisitivo das famílias das classes C, D e nos últimos anos, juntamente com o advento de novos produtos direcionados à higiene das crianças, levando em conta o desenvolvimento de novas tecnologias na produção de tais produtos. Por exemplo, as famílias com crianças com até cinco anos gastam em média 10% mais com produtos de higiene pessoal do que as outras famílias, principalmente consumindo fraldas, xampus, sabonetes e colônias, apresentando uma presença 11% maior nos pontos-de-venda e gastos 14% maior do que a média da população.
Fase dos Babies (0 – 3 anos)
Os desejos da criança estão relacionados com um ambiente seguro e amável, onde estão em uma dependência total de outras pessoas, em um contato primário com a mãe e secundário com o pai. É uma fase de aprendizado constante, onde há o aprimoramento do reconhecimento de objetos e o desenvolvimento de características sensitivas como a reflexão e a capacidade visual. Para atingir esse segmento, os produtos devem estar atentos às necessidades de amor, estímulos sensoriais que prendam a atenção dos bebês e transmitam segurança. No caso de brinquedos, nesta fase, as crianças preferem brincar em paralelo e os produtos não devem exigir que as crianças brinquem com outras.
Exemplos:

Fase Kids (3 – 6 anos)
As crianças ainda não formaram uma moral avançada e está em busca de uma maior autonomia, valorizando o poder e o controle de situações como forma de