Segmentação de Mercado

Matriz de atividade individual*

Módulo: 1
Atividade: 1
Título: Segmentação de Mercado
Disciplina: Comportamento do Consumidor
Introdução

A segmentação de Mercado consiste em uma subdivisão de grupos possibilitando a organização uma melhor visibilidade do mercado. Isto possibilita adotar uma estratégia mercadológica diferenciada, se concentrando em segmentos específicos e buscando atingir grupos de consumidores com necessidades homogêneas, com objetivo de aperfeiçoar a atuação organizacional. Para tanto é preciso considerar as diferenças demográficas, geográficas, estilo de vida, entre outras. Além da procura pela satisfação do consumidor, a empresa fará frente aos concorrentes, atendendo melhor a dada fatia de mercado.

Análise de dois possíveis mercados

Para fins deste trabalho consideremos dois segmentos de mercado: Estilos de Vida e Demografia.
A segmentação de mercado busca atender as necessidades dos consumidores, para isso analisa o segmento que deseja atender. Quando seu foco está direcionado ao Estilo de Vida de seus consumidores, deve se levar em conta aspectos comportamentais, hobbies, amizades, relações sociais, expectativa de vida, dentre outras variáveis. O estilo de vida define como a pessoa age e interage com a sociedade, o que ela pensa e o que ela almeja e como almeja ser.
Quando o foco de uma empresa visa atingir seus consumidores através do segmento demográfico, envolve-se com características da população. Atender este segmento significa envolver e considerar aspectos como idade, rendimento, sexo, tamanho da família, escolaridade, ocupação, etc. Essas são variáveis que se alteram ao longo do tempo, para tanto exige adaptação e atualização, para conseguir assim satisfazer as necessidades demandadas.

Descrição da forma com que os produtos são posicionados para atender a esses segmentos

Abaixo utilizarei um exemplo da linha automotiva da empresa RENAULT.
Segmentação de Mercado seguindo estilo de vida: Um “Renault