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Plano de Negócio m.ID.ia

André Carlos Midões Louraço

Projecto de Mestrado em Marketing

Orientador(a):
Prof. Miguel Rodrigues, ISCTE Business School

Dezembro 2009

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Agradecimentos

Agradeço, em primeiro lugar, à minha família pelo apoio e pela força que me deram, ao longo da minha vida, para que eu quisesse e conseguisse ir sempre mais além.
Aos meus amigos, sem excepções, pelos abraços e pelas gargalhadas.
Ao Nuno Matos, pela ideia brilhante que, numa era de mudanças no consumo dos média, poderá revolucionar, ainda mais, a nossa relação com a Televisão.
À Initiative, pela oportunidade e pelas lições de vida.
Ao Professor Miguel Rodrigues, pela sua sabedoria e orientação.
À Dra. Conceição Lavadinho, pela sua amizade e por me fazer acreditar sempre em mim.
À Marta Santos, por Tudo.

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“Faith is better than any plan”.
Masashi Kishimoto

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Sumário
Na sociedade de hoje em dia, a forma como a informação chega até nós é bastante diferente do que era há uns anos atrás.
Com a proliferação da Internet e a, cada vez maior, penetração da Televisão Digital e da
IPTV, as pessoas deixaram de ser reféns dos conteúdos que os meios de comunicação queriam transmitir, passando a receber informação ou entretenimento de acordo com os seus gostos e preferências e segundo as suas escolhas.
A disponibilidade, em todo o Portugal, da Televisão Digital, prevista para 2012, e a disseminação da IPTV, permitirá a toda a gente uma experiência completamente diferente, com a Televisão e os seus conteúdos, do que até agora era possível, aparecendo inúmeros serviços “tailor made” e “on-demand” com o intuito de satisfazer uma população cada vez mais segmentada quer nos seus gostos quer nos seus horários de consumo televisivo.
Esta tese tem como objecto a elaboração de um Plano de Negócios de uma aplicação de recomendação cinematográfica, “tailor made” para o serviço