Rádio, Comunicação e Publicidade

Rádio, Comunicação e Publicidade

Índice

Índice 2
Resumo 3
Abstract 3
Introdução 4
Desenvolvimento 5
A Rádio como meio de comunicação social 5
A Rádio: tipo de comunicação 6
A publicidade 7
Comportamentos e Atitudes na Publicidade 10
Conclusão 13
Referências bibliográficas 15

Resumo

A Rádio é um meio de comunicação social que pela sua simplicidade chega a uma grande parte da população. Para além do entretenimento e da informação, também a publicidade faz parte da realidade da Rádio. Os objectivos centrais deste trabalho foram perceber de que forma a Rádio está inserida no dia-a-dia da população e como chega a ela; perceber o tipo de comunicação utilizado e compreender os objectivos da publicidade e as estratégias utilizadas para conseguir ter o impacto desejado nas atitudes e comportamentos do consumidor. O modelo de rede de memória e as teorias de aprendizagem associativa sugerem que a marca do produto que se está a publicitar deve ser mencionada no início do anúncio, pois facilita a organização de esquemas mentais para que a marca fique retida na memória do consumidor. Para exercer mudança nas atitudes e nos comportamentos dos consumidores, os anúncios publicitários podem fundamentar as suas estratégias no condicionamento clássico, criando sentimentos positivos face aos produtos, no condicionamento operante, reforçando as atitudes desejáveis face ao produto e na modelagem, incentivando a aprendizagem por observação.

Palavras-chave: Rádio, comunicação, publicidade
Abstract

Radio is a media device that reaches a large slice of the whole population due to its simplicity. In addition to entertainment and information, advertisement is also part of the Radio's reality. The main goals of this study were to understand how Radio is an important part of