Rua Santa Efigênia - Pesquisa de Mercado

ANALISE DE COMPORTAMENTO DE COMPRA E CONSUMO
RUA SANTA IFIGÊNIA

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
SÃO PAULO
2013

INTRODUÇÃO

A Rua Santa Ifigênia é uma das mais importantes vias do centro da grande São Paulo.
Localizada no Distrito da República, a Santa Ifigênia é conhecida pela diversidade de produtos e a quantidade de lojas especializadas em artigos eletrônicos (informática, equipamentos para som e vídeo, vídeo games e eletroportáteis).

A RUA

Uma das características da Santa Ifigênia é que a maioria de seus produtos, ou quase todos, são eletrônicos. Esses produtos são divididos entre galerias e pequenas lojas.
O volume de tráfego é intenso, sendo quase impossível a locomoção com facilidade. A infraestrutura é mal planejada, pois as lojas são pequenas para o grande fluxo de compradores e revendedores que visitam o local, além da má organização de trafego devido à quantidade de carros e pessoas que transitam nesta região. O interior das lojas é limpo e bem organizado, porém é notável que na rua falta limpeza.

IDENTIFICAÇÃO DO LOCAL

A Rua Santa Ifigênia é uma importante via localizada no Distrito República, centro da cidade de São Paulo. Seu início é junto a Igreja de Santa Ifigênia, e seu término é na esquina com a avenida Duque de Caxias. A história da rua Santa Ifigênia sempre esteve ligada à atividade comercial. O logradouro atrai lojistas desde o surgimento da Estação da Luz.
Era ali que se situavam, no início do século XX, várias das melhores lojas de tecidos, peles e chapéus femininos. O perfil da rua começou a mudar entre os anos de 1940 e 1950, com o surgimento de lojas de materiais eletrônicos, que foram gradualmente tomando o espaço das famosas lojas de tecidos, em função do surgimento da televisão e dos eletrodomésticos. Entre 1970 e 1980, foi a vez de aparecerem as primeiras lojas de informática.
Além do comércio, a região divide