Roteiro

1674 palavras 7 páginas
1 INTRODUÇÃO

Caracteriza-se por produto qualquer item cujo objetivo seja o de satisfazer uma necessidade específica de um consumidor como também todo artigo que apresente e expresse valor monetário. Em sua classificação, encontra-se subdividido em tangível (um bem físico) ou intangível (um serviço ou uma marca).

Um produto permanece presente no mercado desde que atenda às necessidades impostas pelos consumidores, sendo essas o fator que o delimita dentro de um grupo ou estilo de vida. Dessa forma, vê-se necessária a origem do conceito de Ciclo de vida dos produtos.
Objetiva-se, por meio da abordagem da temática Ciclo de Vida dos Produtos, a exposição e caracterização de termos específicos e processos envolvidos desde o projeto de desenvolvimento de um produto até a fase de declínio desse no mercado e possível reciclagem ou reutilização.

2 CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS (CVP) Ao se lançar um produto, espera-se que sua vida útil seja longa e de produtividade satisfatória visando-se maximizar o lucro das vendas e serviços. Contudo, sabe-se que o produto não será comercializado para sempre, isto é, ele possui um ciclo de vida.
De acordo com o professor e consultor de marketing Philip Kotler, ao se dizer que um produto tem um ciclo de vida, pode-se é afirmar que: Os produtos têm vida limitada; As vendas do produto passam por estágios distintos e cada um impõe desafios diferentes; Os lucros do produto crescem e diminuem ao longo dos diferentes estágios do ciclo de vida e os produtos requerem diferentes estratégias mercadológicas, financeiras, de produção, de compras, de pessoal nos diferentes estágios do ciclo de vida dos mesmos.
Visando-se caracterizar os processos envolvidos no CVP, deve-se considerar os estágios de investimentos, preço do produto, vendas, lucro unitário, situação econômica do produto, concorrentes, comunicação e difusão do produto junto ao consumidor. Utiliza-se conceitos de Kotler para se determinar as fases do ciclo de vida

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