Roteiro de Estudo para Criacao Publicitaria

Páginas: 10 (2450 palavras) Publicado: 6 de maio de 2014
Roteiro de Estudo para Criação Publicitária.

Aula 1 - Briefing e agência de propaganda

Briefing
O briefing explica o problema, sugere caminhos de posicionamento e faz o pedido do trabalho.
Itens importantes de um briefing:
a) Expectativa do anunciante;
b) Quais estratégias, ações de marketing;
c) Público-alvo;
d) Posicionamento da marca;
e) Produtos e ações dos concorrentes;
f)Verba de propaganda.

Briefing clássico completo
 A empresa e os produtos;
 Força de vendas e distribuição do produto;
 Mercado (share da empresa, share do produto);
 Público-alvo;
 Objetivo da empresa quanto ao produto;
 Objetivo de comunicação;
 Verba;
 Problema.

Briefing prático

 Problema;
 Público-alvo;
 Concorrentes;
 Objetivos de comunicação;
 Verba.

Caminhodo job
• 1. O cliente chama a agência.
• 2. O atendimento vai até o cliente e conversa com ele.
• 3. O atendimento anota e interpreta o que o cliente deseja e acrescenta a sua experiência a esse pedido
• 4. O atendimento retorna à agência e conversa com o planejamento sobre o trabalho.
• 5. O atendimento prepara um briefing com as instruções para se fazer o trabalho. O job é passado para adupla de criação.

Agência de propaganda
É o incrível torneio de:
T alento;
I nformação;
R esponsabilidade;
O usadia.

Perfis de atuação da agência
• Agências de comunicação integrada
• Agências especializadas

Cliente e Agência
Cliente = Anunciante
Profissional de marketing (estratégias mercadológicas para o lançamento de produto ou manutenção dos níveis de venda e participação nomercado).
Relacionamento cliente/agência
Briefing (informa à agência tudo sobre o produto para elaboração de uma boa estratégia de comunicação).
Agência de propaganda
Responsável por bolar peças publicitárias.

Como se divide a agência
• Departamento administrativo.
• Comercial: Prospecção e Atendimento.
• Planejamento: Projeto de comunicação do cliente.
• Criação.
• Mídia: Administrao investimento publicitário.
• Produção gráfica/eletrônica/digital
• Promoção de vendas/Eventos
• Pesquisa de mercado.

Como escolher sua agência
 Considerar estrutura física e recursos humanos;
 Conhecer a carteira de clientes;
 Perguntar sobre os problemas de comunicação dos clientes e quais foram as soluções propostas;
 Ver e analisar o portfólio;
 Conversar com o profissionalde mídia;
 Escolher aquela pela qual você sentiu empatia.

House-agency
 Agência da casa;
 Comissão de 20% sobre os valores de veiculação dos anúncios;
 Taxa de 15% sobre o que foi cobrado pelo fornecedor;
 Taxa mensal fixa (fee) e repasse de custo líquido para o cliente.

Concorrências
 Pontualidade no horário de apresentação;
 Checagem e rechecagem dos documentos;
 Cuidadocom fraudes dos concorrentes;
 Sigilo é tudo.

Razões para o cliente deixar a agência
 Pisão no tomate = qualquer erro;
 Fadiga do material
 Amante argentina = outra agência prospectou seu cliente;
 The man with the golden gun = novo executivo de mkt;
 Efeito O.B = fusão de empresas;

Propaganda não é arte, apesar de utilizar as qualidades artísticas de quem cria e executa.
Oatendimento é o porta-voz das boas idéias junto ao cliente. Tudo o que entra e sai na agência passa por ele.
O Atendimento é o mais completo dos publicitários;

Criação e planejamento
 A interpretação correta dos problemas é talento do planejamento;
 Com as informações do planejamento, o criativo prepara ideias geniais para resolver o problema e alcançar os objetivos propostos.

Criação eprodução eletrônica
 Produção eletrônica é o departamento da agência que vai transformar o sonho em realidade.


Criação e produção gráfica
 O criativo pensa e cria e o produtor gráfico ajuda a executar e se responsabiliza pela qualidade final do trabalho.

Criação e mídia
 Alguém na agência precisa ter os pés no chão. Os mídias são racionais;
 São os responsáveis por sugerir novos...
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