Revitaliza ao Cintra

Instituto Politécnico de Portalegre

Escola Superior de Tecnologia e Gestão
Curso de Administração de Publicidade e Marketing
Introdução ao Marketing

Revitalização de um produto

Docente: Ana José

Discente: José Sousa

Fevereiro 2011

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Índice
Introdução

pág. 5

História da empresa Fonte Salem

pág. 6

História do produto Cintra

pág. 6

Sumário executivo

pág. 7

- Situação corrente

pág. 7

- Objectivos

pág. 7

- Estratégias

pág. 7

- Principais programas de acção

pág. 7

Análise da situação actual

pág. 8

- Macro envolvente da empresa

pág. 9

- Micro envolvente da empresa

pág. 9

- Análise da concorrência

pág. 10

Análise SWOT actual

pág. 11

Objectivos

pág. 14

- Objectivos operacionais de marketing
Marketing estratégico

pág. 15 pág. 16

- Caracterização do nosso segmento

pág. 16

- Posicionamento

pág. 17

- Estratégia

pág. 18

Marketing táctico

pág. 19

- Produto

pág. 19

- Distribuição

pág. 19

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- Preço

pág. 19

- Comunicação

pág. 20

Análise SWOT após a minha estratégia

pág. 21

Implementação e Controlo

pág. 23

Conclusão

pág. 25

Bibliografia

pág. 26

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Introdução

Com este trabalho pretendo revitalizar a cerveja Cintra, com o intuito de maximizar as vendas e suprir as necessidades dos consumidores.
A escolha deste produto teve como principal razão a grande explosão que teve quando entrou no mercado e a sua rápida queda. Tendo em conta a sua concorrência esta marca teve pouca inovação e o seu segmento era quase inexistente e havia pouca variabilidade de produto.
No decorrer do trabalho irei fazer uma analise SWOT à situação actual da empresa, descobrir os seus defeitos e manter as suas virtudes.
Irei então criar uma nova estratégia de marketing para a sua entrada no produto, criando novos tipos de produtos, redefinir os seus preços, atrair outro segmento e remodelar o seu posicionamento para atrair novos clientes-alvo. Depois da estratégia criado irei fazer outra analise SWOT para descobrir o que pode melhorar e