Revisao Audiovisual

Há uma reorganização do mercado e isso acontece com a entrada de novos operadores, competição e novas mídias que surgirem com o capital estrangeiro.
Hoje as empresas estrangeiras podem investir até 30 % de capital nas emissoras nacionais; Tivemos um procedimento de capitalização onde públicos internacionais puderam colocar 30% de receita nas emissoras e elas todas se juntaram a esses grupos: STB- TELEVISA; GLOBO- ENDEMOL; BAND-RGB.
Com isso, todos fizeram reformas administrativas. Ex: A globo racionalizou sua produção, mudou a direção da emissora da mão dos donos pra mão dos executivos profissionais; O sbt o mesmo; a band criou um grupo gestor mas não teve muitos êxitos.
Nós temos uma globalização crescendo. O autor vai criticar a política neoliberal do fhc, privatização em tudo, a globalização acabou transformando nosso capitalismo em um capitalismo mundial transnacional que tem dois pontos de sustentação: 1) sistema financeiro fora do controle do estado. O mercado é livre. 2) A mundialização do sistema produtivo.
Temos nesse sistema financeiro mercadorias que produzimos que fazem parte do processo cultural nosso e de financiamento ex: discos, cds, dvds, produtos de mercado, produtos publicitários, o patrocínio e o estado.
No audiovisual também temos um momento de transição, temos a segmentação, possibilidade de pagamentos de serviços, ampliação de produtos, e a digitalização.

Dificuldades do setor televisivo: 1) custo de produção alto pra ter uma audiência, temos que investir em interatividade pra poder trazer a audiência mas isso requer um custo.
2) a concorrência acirrada
3) aumento de preços da emissão
4)Fragmentação de canais e público
5) mercados nacionais que limitam a publicidade
6) normas que reduzem as contas de financiamento.

Temos grandes emissoras e pequenos canais que tentam se estruturar sem muito sucesso.

Manha: sbt e globo têm programas femininos e infantis.
Tarde: globo é a única que não investe em programas femininos.
Fim da tarde: