Resumo

INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA DE MINAS GERAIS-CAMPUS FORMIGA

NOME: CINARA TAWANY DE CAMPOS
PERCEPÇÃO: TERMO FREQÜENTE, USOS INCONSEQÜENTES EM PESQUISA?
Autoria: Maria de Lourdes Bacha, Vivian Iara Strehlau, Ricardo Romano
RESENHA
O artigo analisa o que é percepção em seus vários conceitos, apresentado abordagens filosóficas, psicológicas e de marketing no contexto do comportamento do consumidor.
O conceito de percepção deriva do termo latino perceptivo e refere-se a ação e ao efeito de perceber.
Relação entre sensação e percepção: sensação está relacionada à reação imediata dos receptores sensoriais e a percepção pode fazer referência a um conhecimento, a uma ideia ou à sensação interior que resulta de uma impressão material feita nos nossos sentidos.
Pela abordagem filosófica percepção conceitua-se em basicamente nos sentidos, ou seja, na capacidade sensorial do ser humano. Estes fenómenos envolvem a organização dos acontecimentos periféricos e sensoriais - olhando à nossa volta vemos objetos ordenados no espaço, e não simples aglomerações de pontos coloridos.
Na óptica da psicologia a percepção é uma construção mental baseada em estratégias cognitivas de cada indivíduo, bem como suas experiências passadas, motivos, etc. A percepção é a função que permite ao organismo receber, elaborar e interpretar a informação que chega do meio circundante através dos sentidos.
Para a abordagem neurofisiológica os fenômenos perceptivos são explicados a partir dos mecanismos neurais e fisiológicos , a ideia nesse caso é compreender formas complexas e amplas apenas a partir dos processos biológicos subjacentes. Essa abordagem é multidisciplinar e se concentra na interação das áreas do cérebro que medeiam os diferentes processos cognitivos, utilizando técnicas de visualização cerebral durante o desempenho da atividade cognitiva.
Uma abordagem de Comportamento do Consumidor: Na área de comportamento do consumidor, para muitos autores, é usual