Resumo

DIREÇÃO DE ARTE
Prof. André Martins

O que é direção de arte?
• Escondido atrás das belezas de um anúncio de revista, um comercial de televisão, um outdoor surpreendente, um design encantador, um site revolucionário, uma embalagem sedutora há horas de dedicação de um diretor de arte.

Ser simples é um grande trunfo, porém jamais tímido ou humilde
Francesc Petit

Campanha Publicitária
É um conjunto de ações e anúncios dentro de um único planejamento do anunciante. A peça publicitária é cada um dos elementos produzidos para uma campanha. Veja alguns itens que caracterizam uma campanha publicitária.
• • • • • • • • • • • • • • encarte filme (televisão) Anúncio de revista ou jornal spot (rádio) jingle (rádio) cartaz outdoor folder broadside banner móbile brinde Display Mídia alternativa

Processo
O BRIEFING CONCEPÇÃO DA CAMPANHA

ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS

ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO

EXECUÇÃO DA CAMPANHA

AVALIAÇÃO DA CAMPANHA

Desafio do papel em branco
Não importa o que é necessário criar nem o meios. O branco sempre será o seu primeiro contato com o trabalho. É preciso respeito para não sufocar o espaço em branco. É como sua vida: quando maior o número de coisas que você coloca , maior a possibilidade de não conseguir administrá-las. Newton Cesar

O processo de projeto não é uma operação casual do criador que trabalha de forma isolada. O processo envolve estudos de marketing, de serviços e atende a um procedimento de cinco estágios:
1 Identificação do problema 4 2 Raff/Boneco/Layout

Conceito de Ideias
3

Soluções de compromisso

5

Produção

Identificação do problema
Levante a necessidade do produto/serviço Levante a necessidade do consumidor Levante a viabilidade econômica do projeto

Conceitos e Ideias
Neste estágio, muitas ideias são coletadas, o processo segue tradicionalmente por seções de brainstorming e posteriormente evolui para formas concretas, onde será implementado os conceitos científicos com as