Resumo

2330 palavras 10 páginas
RESUMO
A história de vida de Samuel Klein transformou-se em um caso de sucesso de repercussão e curiosidade mundial. Este trabalho tem por objetivo apresentar a fundamentação teórica de Marketing e Varejo aplicando-a ao sucesso das Casas Bahia.
Com base na análise do cenário e políticas da empresa, buscou-se demonstrar que seu fundador possui características determinantes e elementares à nova demanda flexível do mercado, principalmente para as classes econômicas menos favorecidas. O estudo envolve uma revisão de literatura dos conceitos de marketing e varejo, da história de vida de Samuel Klein, da fundação das Casas Bahia e finalmente suas políticas e estratégias de negócio.

PALAVRAS-CHAVE: Casas Bahia; Samuel Klein; Marketing; Varejo; Perfil
Schumpeteriano.

1. CONSIDERAÇÕES INICIAIS
A análise da história de vida de Samuel Klein demonstra que a mesma foi determinante para o sucesso das Casas Bahia.
A dificuldade e crueldade que ele e sua família enfrentaram fizeram com que obstáculos fossem transpostos em busca de uma vida em paz e feliz. Sua personalidade, marcada por carisma, confiabilidade, persistência e coragem fez nascer uma potência empresarial em marketing e varejo, no segmento eletroeletrônico. Desta forma caberia perguntar como o sucesso de uma empresa pode acontecer através dos atributos pessoais de seus fundadores, mesmo em uma época de crise econômica nacional?
O objetivo deste trabalho é apresentar a fundamentação teórica de Marketing e Varejo aplicando-a ao sucesso das Casas Bahia. Com base na análise do cenário e políticas da empresa, buscou-se demonstrar que seu fundador possui características determinantes e elementares à nova demanda flexível do mercado, principalmente para as classes econômicas menos favorecidas.
Nos últimos anos as Casa Bahia teve um crescimento continuo que a colocou em primeiro lugar entre as empresas de sua área de atuação.
Este artigo destaca os principais conceitos de marketing e varejo. A

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