RESUMO-O QUE É ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING- PHILIP KOTLER EDIÇÃO 12°

Páginas: 19 (4661 palavras) Publicado: 28 de abril de 2014
O que é Administração de Marketing


O Marketing está por toda parte. Formal e informal, pessoas e as organizações se envolvem em inúmeras atividades as quais podemos chamar de marketing. Nos dias atuais, um bom marketing, no sentido de abrangente e cumpridor do seu papel, pode ser considerado fundamental para o sucesso de qualquer tipo de ação. No entanto, o que torna um bom marketing estáem constante evolução e transformação. Um exemplo de um bom Marketing, segundo o autor, é onde ele refere-se a vitória de Barack Obama nas eleições presidenciais em 2008. Onde ele trata a campanha de Obama como um moderno programa de marketing e muito bem executado. O bom marketing não é acidental e resulta de um cuidadoso processo de planejamento e execução, que utiliza as mais avançadasferramentas e técnicas disponíveis. Onde os profissionais da área se esforçam para encontrar soluções criativas, mediante os desafios que acontecem em meio às profundas mudanças no ambiente de marketing do século XXI . A importância do Marketing
O turbulento cenário econômico vivenciado pelo mundo na primeiradécada do século XXI desafiou muitas empresas a prosperar financeiramente e, em alguns momentos, até mesmo a sobreviver. Diante de tal realidade, o marketing tem desempenhado um papel fundamental no enfrentamento desses desafios, uma vez que a finanças, operações, contabilidade e outras funções organizacionais não terão sentindo se não houver uma demanda por produtos (bens e serviços) que sejasuficiente para que a empresa obtenha lucro. Essa importância abrangente do marketing se estende à sociedade como um todo, pois foi por meio dele que novos produtos foram introduzidos no mercado e apresentados ao consumidores. Um marketing de sucesso gera demanda por produtos, o que por sua vez, cria postos de trabalho. O marketing teve seu papel reconhecido na construção de marcas fortes, clientesfiéis, ativos e intangíveis que contribuem para o valor de uma empresa. Para colocar o Marketing em pé de igualdade com os outros executivos níveis, muitas empresas agora têm um diretor na área. A competência em marketing é uma busca interminável. Bons profissionais da área estão sempre buscando novas maneiras de satisfazer os clientes e superar a concorrência.

O escopo do marketingAo se preparar para trabalhar com marketing, é preciso entender o que é marketing, como ele funciona, por quem é feito e a que se aplica.
O que é marketing?
O marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais. Uma das melhores e maissucintas definições de marketing é a de “suprir necessidades gerando lucro”. Podemos estabelecer definições diferentes de marketing sob as perspectivas social e gerencial. Uma definição social mostra o papel do marketing é “proporcionar um padrão de vida melhor”. O objetivo do marketing é tornar supérfluo o esforço da venda. É conhecer tão bem o cliente que o produto ou serviço possa se adequar aele sozinho.
A que se aplica o marketing?
Bens- Bens tangíveis ou produtos constituem a maior parte do esforço de produção de marketing da maioria dos países.
Serviços- a medida em que as economias evoluem , uma proporção cada vez maior de suas atividades se concentra na produção de serviços.
Eventos- Em determinados períodos , empresas promovem eventos como grandes feiras setoriais ,espetáculos artísticos e comemorações de aniversários.
Experiências- Orquestrando diversos serviços e mercadorias , é possível criar , apresentar e comercializar experiências.
Pessoas- O marketing de celebridade tornou-se um negocio importante . O consumidor Tom Peters , ele próprio um mestre do marketing pessoal , aconselha as pessoas se tornarem uma marca.
Lugares- cidades , estados , regiões e...
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