Resumo Unidade 8 Gestão de Marketing

Gestão de Marketing Unidade 8

Pondo tudo em prática

Conceitos de Marketing Operacional

Uma vez estabelecidas a estratégia (segmentação, targeting e posicionamento) e as táticas (ferramentas do marketing tático – produto, preço, praça e promoção – os
4Ps), é preciso definir os elementos do marketing operacional (ou administrativo), que é a gestão cotidiana das definições de marketing e da oferta de mercado que a empresa está realizando.
O marketing administrativo é uma atividade cotidiana. Todos os dias, há gerentes de vendas coordenando o trabalho de abordagem de clientes, gerentes de produtos identificando se um produto está indo melhor ou pior; alguém verificando as vendas, ou o que está saindo sobre a empresa na mídia.
O marketing administrativo é uma atividade cotidiana. Todos os dias, há gerentes de vendas coordenando o trabalho de abordagem de clientes, gerentes de produtos identificando se um produto está indo melhor ou pior; alguém verificando as vendas, ou o que está saindo sobre a empresa na mídia.

O composto do produto II: estratégias de marca
Estratégias da marca
Quando uma empresa decide lançar um novo produto, há quatro possíveis estratégias, se considerarmos sua marca e a categoria de produtos a que ela pertence.
A primeira possibilidade é lançar um novo produto pertencente a uma categoria já explorada, fazendo uso da mesma marca. A essa estratégia damos o nome de “extensão de linha”
Agora imagine que se queira tirar vantagem com a marca, lançando um produto em outra categoria que não a já explorada. Que estratégia teríamos? Uma marca já existente em uma nova categoria indica uma estratégia de “extensão de marca”.
Continuando, imagine agora que, por razões estratégicas, uma empresa decida operar, em um determinado mercado, com duas ou mais marcas diferentes. o nome da estratégia em questão: “Estratégia de multimarcas”.
Finalmente, temos o caso em que uma empresa opta por atuar com diferentes marcas em