Resumo sobre Publicidade e Propaganda
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São usados como sinônimos:PUBLICIDADE
PROPAGANDA
Ato de tornar público um fato ou uma ideia;
Ato de propagar princípios e teorias;
Objetivo: despertar desejo pelo objeto anunciado ou criar prestígio ao anunciante;
Objetivo: tende a influenciar o homem com o objetivo moral e/ou cívico;
Anúncios pagos;
1ª agência de publicidade oficial no Brasil surgiu em
São Paulo em 1913, chamada “A Eclética”;
É a propagação de ideias, mas sem finalidade comercial;
Compreende a ideia de implantar, de incutir uma ideia, uma crença na mente alheia.
Deriva do latim “publicus”.
História da PP no Brasil:
1920
1913
“A Eclética” São Paulo
Lojas de varejo e multinacionais são os primeiros a investir em publicidade no país.
Filias de agências norteamericanas se instalam no Brasil
Formada por escritores, poetas e pintores.
1940 à 1950
Industrialização do Brasil
Favorece a atividade publicitária. Rádios e meios impressos dominam. 1990
Globalização
(internet)
2000
Ingresso da “Classe
C” no mercado de consumo, impulsionando o mercado publicitário.
Diversifica os meios de comunicação 1960 à 1970
Popularização da televisão
1980
“A década perdida”
Estagnação econômica vivida pela América
Latina
1970 – Ditadura
Militar, crise e censura no
Brasil.
AGÊNCIAS DE
PUBLICIDADE
Mercado de Trabalho
Profissional formado em PP
Planeja, organiza e executa programas de publicidade.
Elabora campanhas, peças e planos promocionais. EMPRESAS DE
MARKETING
VEÍCULOS DE
COMUNICAÇÃO
FORNECEDORES
Gráficas, produtoras e etc... Jornal, Rádio, Televisão,
Internet e etc..
WEB/AGÊNCIAS
DIGITAIS
EVENTOS/
PROMOÇÕES
Percentual sobre os fornecedores
Remuneração:
Fee Mensal
Remuneração fixa mais percentual variável sobre metas de desempenho da marca
Taxa sobre