resumo marketing

Publicidade e Propaganda
O negócio da propaganda amplia-se em horizontes cada dia mais sem limites. O crescimento vertiginoso da propaganda na rede mundial obriga as empresas a investir em tecnologia e a montar estruturas adequadas para a criação de campanhas interativas. A propaganda passa a dividir espaço com o marketing, promoção, internet e relações públicas no pacote cada vez mais diversificado oferecidos a anunciantes.
A era das agências de publicidade viverem somente de criação e veiculação de anúncios já era, além da publicidade as agências tendem a incorporar o marketing direto e a internet, associando os segmentos de promoção e de relações públicas. A propaganda significa diferentes coisas para diferentes pessoas. É negócio, é uma arte, uma instituição, e um fenômeno cultural. (Thomas C.O’ Guinn; Cris T. Allen e Richard J Semenik. Advertising. Cincinnati, Ohio South Western College Publishing, 1998)
A comunicação é classificada como propaganda quando é paga, precisa ser entregue a uma audiência via uma mídia de massa e quando precisa ser persuasiva. Uma propaganda é parte de uma campanha publicitária que visa obter a simpatia para idéias, produtos, serviços e pessoas. Já o anúncio é uma mensagem específica que uma organização adota para persuadir uma audiência. E a campanha publicitária como todo é constituída de uma série de anúncios apresentados de forma coordenada e, eventualmente, associada a eventos promocionais que comuniquem um tema ou uma idéia.
A propaganda deve girar em torno de três aspectos muito importantes: Aspecto social, pois a propaganda tem o poder de difundir a importância do uso de determinado produto ou serviço. Como exemplo de campanhas de âmbito social temos a vacinação infanti, ações para o combate e prevenção da Aids, dengue, varíola, sarampo, febre amarela e outras. Temos o aspecto éticos onde a propaganda é regulamentada pela ação do Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária (CONAR), uma entidade representada