Resumo marketing: uma introdução - capítulo 1

Resumo Marketing: Uma Introdução –Las Casas
Capítulo 1
Resumo do capitulo 1 do livro: LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing: Conceitos, exercícios, casos. São Paulo: Atlas, 2006.

1. Por que estudar Marketing
Uma das primeiras questões levantadas pelos estudantes é a respeito da necessidade de se estudar uma determinada disciplina, qual a importância dela e a necessidade para seu curso.
A disciplina de Marketing vem crescendo em muitas áreas, principalmente para o curso de Administração de Empresas.
Com a constante disputa em diferentes setores da economia, as empresas passaram a se esforçar para comercializar seus produtos de maneira eficiente devido à concorrência mercadológica.
Certos produtos possuem 50% de preços alocados às despesas de marketing, e isso só demostra a importância que o marketing tem.
Se o interesse pelo marketing é grande no ambiente acadêmico, fora dele é ainda maior. Os executivos buscam o marketing com intuito de melhorar os resultados de suas empresas. As entidades buscam o marketing para aumentar a angariação de donativos. Organizações do terceiro setor, instituições religiosas, partidos políticos e muitas outras entidades buscam melhores resultados através da aplicação das técnicas de marketing.

2. O que é Marketing

A princípio o marketing foi traduzido no Brasil por mercadologia, e desde então tem sido adotada essa expressão.
No entanto, o termo em inglês significa ação de mercado, mas com a conotação dinâmica e não simplesmente de estudos de mercado, como a tradução sugere.
Para entender melhor o significado de marketing, devemos nos basear pela definição pela Associação Americana de Marketing, que é “o desempenho das atividades comerciais que dirigem o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor ou usuário”.

2.1 Análise de um caso prático: Champion

Foi feito um estudo de caso dos relógios Quartz, onde explica as estratégias utilizadas para a inserção dos relógios Champion no mercado.
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