Resumo - fetiche de mercadorias

Resumo do Texto - Fetiche de Mercadorias

Sumário

Tese....................................................................................................................................4
Resumo..............................................................................................................................5

Tese

Fetiche da Mercadoria é fundamentado no fato das pessoas consumirem determinadas marcas para definir a si mesmas e aos outros e que são induzidas ao consumo com a ideia de que faz parte de inclusão e permanência na sociedade.
A marca como um objeto de desejo e prazer e que exerce poder sobre o indivíduo e suas decisões de consumo.

Fetiche da Mercadoria

O autor inicia o texto mencionando corporações como: McDonald’s e Startbucks, empresas Americanas que possuem uma marca conhecida mundialmente e que utilizam de estratégias de marketing para sugerir e até seduzir os consumidores com imagem de ambiente descontraído, limpo, confortável, com atendimento rápido e amigável. Um lugar onde as pessoas possam viver uma experiência não somente alimentar, mas também do lugar. Tal conceito estende-se também para o vestuário, as grifes famosas e seus ambientes decorados de forma a atrair os olhares dos consumidores, usam esse ambiente como o espaço onde a marca se materializa, atraindo os olhares e desejo do consumidor. Porém, nos dias atuais é tudo realizado com muita velocidade, as pessoas estão sempre trabalhando ou com pressa, muitas compras são realizas em ambiente on line, drive thru, produtos comprados rapidamente para “viagem”. Segundo o autor, 50% das vendas do McDonald’s nos Estados Unidos são realizadas através do Drive Thru. Sendo assim, nesse mesmo contexto identifica-se que espaços não tão preparados e luxuosos atraem muitos, sedentos por adquirir itens dessas mesmas grifes em locais denominados Outlets. Dessa maneira questiona-se, que “Prazer real” a marca oferece para a essa sociedade? O desejo da Marca cria um