RESUMO: DIREÇÃO DE ARTE EM PROPAGANDA Capítulo “CORES”

Cores
As cores afetam fortemente as pessoas atuando em suas emoções, e a publicidade, com o intuito de promover vendas, se aproveita disso. Entretanto, estudiosos do comportamento humano levam diversos outros fatores em conta, fatores que estão à nossa volta e presentes no nosso cotidiano. Utilizar-se de tal conhecimento sobre cores na criação de um anúncio é extremamente importante, mas bom senso, gosto pessoal, harmonia e adequação também fazem a diferença, já que não são apenas as cores que influenciam nosso comportamento.
As pessoas tendem a fazer associações com determinadas cores:
Branco – sentimentos bons e calmos, pureza, paz, inocência, hospital, neve, frio, etc.
Preto – sentimentos ruins, morte, maldição, sujeira. Na publicidade demonstra nobreza e seriedade. Isto é comum em cores escuras.
Cinza – pó, máquinas, neblina, chuva, tédio, tristeza, frieza, sabedoria, sobriedade, seriedade, etc. Não interfere quando junto a outras cores em geral.
Vermelho – guerra, sangue, perigo, vida, fogo, mulher, conquista, masculinidade, força, energia, excitação, emoção, etc. Utilizado na propaganda por ser uma cor atrativa.
Laranja – outono, por-do-sol, calor, luz, euforia, alegria, apetite, prazer, senso de humor, etc. Torna-se atrativo se combinado com vermelho, azul-violeta, roxo, verde e preto.
Amarelo – ouro, calor, palha, luz, verão, conforto, idealismo, espontaneidade, euforia, alegria, etc. Possui ótima força de contraste e torna-se atrativo se combinado com vermelho, azul-violeta, roxo, verde e preto.
Verde – primavera, natureza, florestas, mar, vida, bem-estar, tranquilidade, segurança, juventude, liberdade, firmeza, coragem, esperança, etc. Pode ser associado a energia dependendo da tonalidade.
Azul – céu, mar, frio, feminilidade, tranquilidade, espaço, fantasia, infinito, noite, serenidade, etc. Dependendo da tonalidade, sobriedade, seriedade e credibilidade.
Roxo – igreja, sonho, mistério, dignidade, egoísmo, grandeza, espiritualidade,