Resumo Capitulo 1 do livro conexões vol. 1

1 A MARCA HUMANA

· Com o inicio da organização social o homem já vem de maneira gradual usufruindo e modificando a natureza de acordo com seus interesses.
· No final do sec. XVIII com o advento da Primeira revolução industrial, o homem possuirá uma enorme capacidade de modificar a superfície terrestre, devido ao surgimento do meio técnico e a substituição da energia humana ou animal pela energia mecânica.
· O aperfeiçoamento técnico, os meios de transporte de comunicação contemporânea permitem a conexão das diversas partes do mundo, criando condição para o uso de recursos naturais e terras distantes dos mercados consumidores.

2 A CULTURA NO MUNDO DAS MERCADORIAS

· Marshall Mcluhan 1960 desenvolve a noção de “aldeia global” os povos de todo o mundo passaram a constituir uma grande comunidade, compartilhando: produtos, informações, costumes e visões de mundo.
· Evolução da comunicação a distancia a partir do surgimento do radio, quebrando costumes e tradições, esse fenômeno e acentuado pelo surgimento da televisão que trás a universalização o culto de espetáculos esportivos.

A INDÚSTRIA CULTURAL
· Marshall – via a “aldeia global” como algo inevitável que contribuiria com o fim das guerras entre as nações e para o estabelecimento de uma “cultura universal”.
· Outros escritores e pensadores mostram que o surgimento de uma “aldeia global” representaria a imposição de costumes e visões de mundo dos países mais poderosos (EUA).
· Theodor Adorno 1940, “Indústria cultura” se contrapõe a cultura de massa e a cultura popular, afirmando que a indústria cultural segue o mesmo processo de padronização que as dos demais segmentos industriais. Submetendo o consumidor ao poder das grandes indústrias de entretenimento afetando tanto a política das sociedades quanto a psicologia das pessoas.
· Marilena Chaui – a democracia cultural significa direito de acesso e de uso fruto das obras