Responsabilidade social empresarial no brasil

Responsabilidade social empresarial – Uma ferramenta estratégica de gestão
Sônia de Oliveira Morcerf [e-mail] Universidade Federal Rural do Estado do Rio de Janeiro - UFRRJ
Mestrado em Gestão e Estratégia em Negócios
RESUMO: Este trabalho objetiva analisar o tema Responsabilidade Social Empresarial, ressaltando tratar-se de uma nova forma de gestão. Uma gestão ética e transparente que estabelece mecanismos de diálogo com os diversos públicos da empresa, visando incorporar ao negócio, as expectativas das partes interessadas ou impactadas pela atuação das organizações, conferindo-lhes um diferencial de mercado. Analisar, ainda, os dados de pesquisas que confirmam o valor e a importância que tem sido atribuída ao movimento da Responsabilidade Social, seja pelas organizações que vislumbram um caminho estratégico rumo a excelência e, conseqüentemente, a uma fatia maior de mercado, além de gerenciar possíveis impactos legais, ambientais e sociais, que poderiam ser prejudiciais ao desempenho organizacional, seja ratificando a percepção do consumidor consciente que realmente já pune ou prestigia as organizações pela sua Responsabilidade Social. Este estudo analítico e descritivo, mostra que as empresas estão utilizando as ferramentas de gestão em responsabilidade social, o grau de incorporação de práticas socialmente responsáveis aos processos das empresas e o nível de comprometimento de empregados, gerentes e diretores com esta nova forma de gestão.
Palavras-Chave: Gestão; Ação Social; Cidadania Corporativa.
1 – INTRODUÇÃO
A responsabilidade Social é geralmente confundida com Ação Social junto à comunidade. A Ação Social, ou Investimento Social Privado, realizado pelas organizações, é apenas uma parte das ações das empresas socialmente responsáveis.
A Responsabilidade Social é, na verdade, uma nova forma de gestão empresarial.
Uma gestão ética e transparente, baseada em princípios e valores que estabelecem mecanismos de diálogo