resenha

A Bombril, com a perspectiva de conquistar o público jovem feminino e mostrar os outros produtos do portfólio da marca, entra com a campanha, Mulheres Evoluídas, apoiando-se no bom humor e no carisma das comediantes.
A campanha é um dos maiores investimentos publicitários da marca Bombril. Foram investidos R$ 40 milhões para mostrar a empresa como solução completa de limpeza. A DPZ foi à agência idealizadora da campanha, desenvolvendo seis filmes diferentes, sendo dois com cada uma das humoristas, nos quais elas mostram a evolução das mulheres em relação ao homem de forma bem humorada.
Esta série de comerciais, iniciada em março de 2011, foi feita para “homenagear as mulheres” e segundo a própria Bombril é a sua maior campanha publicitária de todos os tempos.
Na campanha Mulheres Evoluídas da Bombril foi divulgado um vídeo onde a atriz Dani Calabresa promove a venda de produtos de limpeza. A atriz interpreta uma mulher que dá conselhos ao público feminino para exigirem de seus maridos ajuda nas tarefas da casa, sendo que seu argumento central se resume a que a marca evoluiu junto com as mulheres. A propaganda parece pregar a igualdade entre os sexos, entretanto podemos destacar aspectos sexistas e machistas.
Num primeiro momento podemos observar que a atriz representa uma mulher evoluída e está caracterizada com vestimenta masculina. Isto nos leva a questionar os conceitos machistas do conteúdo, afinal, porque a mulher para ser considerada evoluída deve ser masculinizada? É notável que a sociedade esta tomada de preconceitos. Outro fator interessante, que também nos leva à conclusão de um aspecto machista na propaganda, está no fato da mesma ser direcionada unicamente para as mulheres. Se a proposta do comercial fosse realmente uma igualdade entre os sexos, o público alvo deveria ser qualquer ser humano que o assistisse, uma vez que a igualdade dos gêneros implica que as tarefas da casa são responsabilidade de homens e mulheres, assim como a política, economia