Resenha: O amor abre corações. E bolsos

FEDRIZZI, Alfredo. O humor abre corações. E bolsos. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003, 160p.

Resenha - O Humor abre corações. E bolsos – O humor na publicidade

O conjunto de depoimentos, crônicas e entrevistas que compõe o livro O humor abre corações. E bolsos. (Rio de Janeiro: Elsevier, 2003), é resultado de uma série de pesquisas feitas e coletadas sobre o tema pelo publicitário e jornalista Alfredo Fedrizzi, ao longo de dois anos. A obra é um panorama sobre o humor na publicidade, suas vantagens e consequências, e conta com a colaboração de diversos importantes publicitários, como Washington Olivetto, Jeff Goodby e Eduardo Axelrud, escritores como Luis Fernando Veríssimo e Jorge Furtado, os próprios humoristas, como Carlos Moreno (o famoso Garoto Bombril) e a turma do Casseta e Planeta, além de “marketeiros” que estudam o consumidor e suas formas de abordagem, como Carlos Alberto Rossi e Augusto Franke Bier, entre outros.
Ao todo, são quinze depoimentos divididos em três grandes partes, Depoimentos bem-humorados, Mais humor em publicidade e O humor, publicidade e a pesquisa, todos eles favoráveis ao uso da estratégia para conquistar públicos e consumidores. Não há uma ordem cronológica ou uma linha de pensamento as ser seguida, uma vez que quinze colaboradores trazem seu ponto de vista pessoal, contribuindo assim para o livro. A diversidade de foco para abordar o mesmo tema é o mais surpreendente na obra, uma vez que se mantém a leveza na narrativa que o tema demanda. Recursos visuais, bem como piadas e relatos empíricos fazem parte de toda a trajetória do livro.
Washington Olivetto é quem dá o pontapé inicial nos pontos de vista abordados ao longo do livro. Em formato de conversa com Alfredo, dá um breve histórico da publicidade no Brasil, que era utilizada apenas para informar sobre um produto e, a partir dos anos 60, ganhou a necessidade de ser persuasiva, além de comparar as publicidades que mais ganharam destaque nesse ponto: a americana, a