Resenha Umberto Eco

Resenha
Algumas Verificações: A Mensagem Publicitária

O texto Algumas Verificações: A Mensagem Publicitária de Umberto Eco, traz aspectos dos códigos, linguagens e métodos utilizados no meio publicitário. Traz também uma análise de algumas campanhas, onde ele aponta os meios utilizados, as estratégias e o modo como o consumidor interpreta cada tipo de mensagem exposta em campanhas publicitárias. De início o autor mostra que devemos nos ocupar com os códigos iconográficos, códigos estilísticos, com a retórica, abrangendo também, as premissas e os argumentos retórico-visuais. O autor diz que a técnica publicitária se baseia na ideia de que o que mais atrairá a atenção do espectador é o uso de modelos que o público almeja alcançar. Como o exemplo citado no texto: o anúncio de um produto feminino feito através da imagem de uma mulher com um belo corpo. O público se espelha na imagem e automaticamente pensa que a partir do momento em que usar aquele produto, alcançará o mesmo “nível” da mulher exibida na imagem do anúncio, ou seja, é usada uma imagem do próprio público alvo, que no caso seriam as mulheres, para despertar o interesse das mesmas. Eco ressalta que um publicitário sempre tentará usar de sua originalidade para que o público não tenha uma percepção inconsciente do anúncio, como por exemplo de apelo erótico, como já estamos acostumados a ver. Mas sim, usar a criatividade para que o consumidor se surpreenda ao ver seu anúncio, e não pense que o produto apenas lhe agrada, mas sim que o produto lhe toca de modo singular. O texto também aborda funções no discurso publicitário. Por exemplo: função emotiva, que pode acentuar o aspecto referencial, fático, metalinguístico, estético ou imperativo. O simples fato de ter essa função predominante serve para estabelecer o valor informativo de uma assertiva verbal ou visual. Juntamente com o emotivo, a estética é muito importante. Muitas campanhas ganham a atenção do público devido às belas imagens