Resenha - Sonho Tcheco

Resenha sobre o filme “Sonho Tcheco”

O filme “Sonho Tcheco” é um documentário lançado em fevereiro de 2004. Nele, dois estudantes, Vít Klusák e Filip Remunda, preparam seu projeto final para a escola de cinema da Universidade de Praga. Esse projeto consiste em montar um hipermercado chamado Český sen (Sonho Tcheco, em tradução livre) e montar toda uma campanha publicitária para atrair os consumidores à inauguração. O detalhe é que tudo isso é uma farsa. O hipermercado, na verdade, nunca existirá e só será montado um painel que parecerá uma fachada vista de longe. Um hipermercado foi escolhido porque esse tipo de negócio faz um tremendo sucesso na República Tcheca. Lá, as pessoas são capazes de passar o dia inteiro fazendo compras e os supermercados, na verdade, são como os shoppings no Brasil: um lugar para se divertir e relaxar.
Para participar do projeto, os rapazes contratam uma real agência de publicidade para fazer uma grande campanha com filmes para TV, anúncios, outdoors, busdoors, cartazes e spots de rádio. O filme mostra todo o planejamento e criação da campanha, desde levar potenciais clientes até outro supermercado para acompanhar a rotina de compras e entender melhor o que os atrai, até a criação visual, gravação de filmes, etc. A campanha tem como base a ideia da “contra-psicologia” que usa frases como “não compre”, “não venha”, “não gaste” em seus comerciais e anúncios, além dos preços dos produtos serem muito mais baratos que a concorrência. Isso chama mais ainda a atenção das pessoas, que correm à inauguração. Cerca de duas mil comparecem no dia e as reações ao ver que tudo é uma grande mentira são diversas: alguns se sentem enganados, com raiva, e outros ficam felizes por ao menos terem sido tirados de casa. Alguns refletem sobre como a publicidade realmente é eficiente e como o consumismo é algo presente na cabeça das pessoas hoje em dia.
A conclusão é que realmente somos, como consumidores, facilmente persuadidos e que somos reféns do