Resenha sobre o livro: O Consuimismo é Coisa da sua Cabeça. O Poder do Neuromarketing"

Introdução
O livro escolhido se chama “CONSUMISMO é coisa da sua cabeça. O Poder do Neuromaketing”, da autora Nanci Azevedo Cavaco, Editora Ferreira, publicado no Rio de Janeiro, em 2010. Trata-se de um estudo sobre a cabeça do consumidor, e a conduta os indivíduos sobre esse consumo, explicadas através do Neuromarketing. Inicialmente, será apresentado o que é, para quê e como é utilizado o neuromarketing, descobrindo de que maneira o indivíduo faz as suas escolhas, e como os sentidos fazem sua contribuição. Depois, o livro possibilitará a percepção de como o uso da publicidade influencia a sociedade. E por fim, entender a influência do neuromarketing nas alterações comportamentais. O que é neuromarketing? Disciplina de investigação que estuda o consumidor baseando-se no sistema “cérebro-mente”. “O neuromarketing pode descobrir do que as pessoas gostam e por que motivo gostam.”
Por que o ser humano consome mesmo quando não há necessidade? A primeira indagação que o livro faz é a seguinte: “Por que consumimos mesmo quando não precisamos?” Primeiro, é necessário definir alguns conceitos para que seja possível responder a pergunta. A marca de um produto registra sua identidade e significado. Ela é composta de um nome e um símbolo que dão personalidade ao produto e liga o produto a uma ideia. As marcas invadem sem pedir licença à mente do indivíduo, e conduz quase que sem intenção à vontade de consumir. O fato é que existe um processo que gera esse comportamento e que leva à necessidade de consumir. É importante ressaltar que por meio do consumo a economia é movida, mas essa mesma atitude se tomada sem o controle necessário pode levar ao consumo desordenado e inconsequente, o que acaba se tornando prejudicial. Diante de tantos produtos atraentes para consumir, “as marcas” precisam cada vez mais apelar emocionalmente para diferenciar os seus produtos. Para todos os lados existem sinais convidando a comer, vestir, enfim, adquirir algo novo. E para