Resenha - Sobras de Campanha

Resenha Crítica – Sobras de Campanha (2000) – Sebastião Teixeira

Sobras de Campanha é um livro do publicitário Sebastião Teixeira, escrito no ano de 2000, e que trata dos diversos aspectos que uma campanha política pode ter. Mais do que isso, o autor busca também apresentar um guia prático de como estruturar essa campanha, pautando-se, para tanto, em diversos exemplos de campanhas eleitorais, com um foco maior em disputas de cargos do executivo após o período da ditadura. O Autor, Sebastião Teixeira, é publicitário, atuou nas áreas de Criação e Planejamento. Em 1968 já era redator. Trabalhou em agências de peso, como a MPM. Desde 1978, Sebastião se propôs a acompanhar de perto as eleições e tornou-se um observador crítico das campanhas realizadas. Mais tarde, o material que se originou desse exercício de observação embasaram-no para a construção do material que acabou tornando-se este livro, Sobras de Campanha. Sebastião Teixeira também já teve participação efetiva em campanhas de marketing político, o que ajudou o autor a ter base prática para seu material teórico. O livro é fácil de ler, recheado de exemplos e bastante prático. Já no início, o autor nos descreve seu livro como sendo um “Guia prático de marketing político, tanto para políticos quanto para eleitores (além, é claro, de estudantes dessa área)”. Como sendo um cenário completamente dinâmico, a política pode-se valer bastante do marketing eleitoral para definir quem vencerá as eleições de um determinado período, por isso, Sebastião Teixeira tenta nos apresentar alguns conceitos, sempre bem amparados por exemplos reais. Dessa forma, Sobras de Campanha é dividido em três partes. Na primeira, o autor busca reduzir o escopo do marketing político e nos apresenta alguns conceitos mais restritos, como o que é a imagem do candidato, o que os números representam na campanha eleitoral do mesmo, qual a diferença entre marketing político e marketing eleitoral. Aqui, é interessante observar como a