Resenha relações públicas

Pontifícia Universidade Católica do Paraná
Nayara Marcondes Viana

capítulo 4: O enfoque mercadológico da atividade de relações públicas

curitiba
2011
Em Relações Públicas, existem basicamente duas visões, a ingênua e a critica. A visão ingênua é o modo de pensar e agir segundo hipóteses não ponderadas, porém frequentes que não correspondem ao seu significado, atrapalhando sua concepção. A visão critica é tida como o modo de conhecimento dos acontecimentos políticos, aquela que é teórica, racional e lógica. A visão ingênua tem como conceito de Relações Públicas “a atividade o e esforço deliberado, planejado e contínuo que visa estabelecer e manter a compreensão mútua entre uma organização pública ou privada e os públicos com os quais esteja ligada direta ou indiretamente” (Associação Brasileira de Relações Públicas), explicando as Relações Públicas como um misto de várias tarefas que acabam por desvalorizar a profissão. Já a visão crítica, explicita vários outras atividades relacionada a essa profissão, o que se torna bom para a imagem de seus profissionais. Materializa a proposta que Relações Públicas é uma colocação organizacional, mostrando que esse cargo pode se transformar em indispensável sendo ele da comunicação organizacional ou da relação de poder. Sempre está em teste, evento que auxilia na permanente fase de amadurecimento e renovação, buscando sempre a atividade que resolva de maneira adequada os problemas da área.
Quanto à documentação científica, a visão ingênua emprega materiais e referências ultrapassadas, não só por ano de publicação mas por conterem teorias feitas por pessoas aleatórias que se julgam ter vasto conhecimento na área por passarem muito próximo do ensino e prática da atividade, sem contar a reduzida quantidade de documentação específica, obrigando a procura de matérias de outras áreas que possam ter serventia, logo, não possuindo um referencial teórico apropriado, a qualidade de seus documentos acaba por atenuar. Enquanto